推荐2本书 -《数字时代的营销战略》和《内容的力量》

《数字时代的营销战略》

《内容的力量》

《数字时代的营销战略》目录:

推荐序 数字时代,再造营销战略

序言

每一代人都需要新的革命

数字革命,更是思维的革命

问题是最好的养分

从战略思维的切换到落地

在此基础上,我们提出了数字化战略平台的营销实施框架,我们将其总结为4R

第一部分 数字化基础审视

第1章 数字化转型下的营销环境

第二部分 数字营销战略的升级

第2章 营销战略的升级数字营销战略平台

第3章 4R之Recognize消费者的数字化画像与识别

第4章 4R之Reach

第5章 4R之Relationship建立持续关系的基础

第6章 4R之Return实现交易与回报

第三部分 数字营销实施系统

第7章 大数据营销平台大数据在营销上的应用

第8章 数字营销的内容策略

第9章 数字营销的组织平台

第10章 数字营销的绩效管理与测量

科特勒咨询集团简介

《内容的力量》目录:

I 用内容营销让公司高速成长
“内容营销就是写出有趣的内容,让公司受到关注并获取信任。你发布的内容应该具有助人效果、引发读者对你和公司的关注,并且经过一段时间后,取得他们的信任。这些人会成为你的社群成员,帮忙推广内容、介绍客源,甚至会成为你事业上的伙伴或客户。”
你是网络写手还是内容营销人员? / 高成长公司的十大特征 / 找出生财逻辑 / 对内容营销深信不疑

II 内容营销的基本功
“现在,让我们从内容营销策略开始谈起。在创作优质内容时,有几件事情是绝不能让步的,这就是为什么我发现在深入写计划和实际执行之前,先草拟内容策略是个聪明的做法。记得,你要做的不是蒙着眼、胡乱地快速抛出内容,而是锁定明确的方向。”
十分钟草拟内容策略 / 你的内容愿景 / 你的内容为谁而创? / 站内vs站外:七三法则 / 这些都是基本的,接下来呢?

III 如何创造高质量的内容?
“ 内容并非生而平等。我希望你把自己当成是设计师和创作者,而不是个机器人。量不重要,影响力才是关键。在本章中,我将教你如何创作令人在乎且深具影响力的内容。”
现在就来创造一些高质量内容吧! / 好、坏内容教我的事 / 发想出前一百个内容构想 / 善用内容行事历管理内容构想 / 了解并善用你的强项 / 设定内容质量标准 / 以内容驱动的SEO

IV 如何做到差异化?
“在本章中,你会看到其他成功的内容营销人员,如何从‘每日一篇’的泥淖中脱身,找到正确方向,创作高质量内容,获得读者关注并建立信任。这当中至少有一个策略会引起你的共鸣,而那项策略可以让你在自身产业中发挥翻天覆地的功效。有些产业发展得相对较快,而这些产业中的简单技巧,移植到其他地方可能会带来惊人的成果。”
如何成为有创业头脑的内容营销人员 / 揭秘者 / 如何成为揭秘者? / 不倦者 / 施予者 / 如何成为施予者? / 分析者 / 如何成为分析者? / 搞笑者 / 如何成为搞笑者? / 开创者 / 投机者 / 如何成为投机者? / 竞争者分析 / 劫取资源 / 报道者 / 如何成为报道者? / 艺术家 / 如何成为艺术家? / 你要如何差异化?

V 扩大规模:建立内容营销机制
“光是了解内容营销的基本概念就已经让你赢在起跑点上,领先竞争者好几里路了。专注于创作高质量内容,让你成为值得追踪的专家;而找到差异点,则让你获得关注。

最后一步,就是要靠这些内容打造公司,接着发展并延续长期策略。我将之称为‘建立机制’。”

设计与转换 / 定义你的漏斗 / 具相关性的用户吸铁 / 内容营销专员必备的五种排程 / 管理与意见领袖的关系
建立大使清单 / 内容创作的风格指南 / 我们的读者 / 内容价值确认列表 / 编辑格式 / 图片风格指南 / 摘要 / 编辑笔记 / WordPress编辑
设立每月回馈循环机制 / 创作十篇内容 / 以5%的流量成长为目标 / 以5%的电子邮件名单成长为目标 / 一篇特夯、引起众人分享的热门文章 / 内容策略更新 / 更新重要关系名单 / 关键读者的留言 / 持续宣传内容 / 用户吸铁 / 确认重新定向漏斗分类 / 图像创作 / 设计“点选到Twitter” / 提及推文 / 推文排程
社群媒体社团 / 内容发布网站 / 其他针对文章的特殊做法 / 付费宣传
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