什么是 SimilarWeb？
SimilarWeb 是一种工具，可以估计不同网站获得的总流量。它可以让您查看竞争对手的热门流量来源，分为六大类，包括引荐网站、社交流量和热门搜索关键字。
什么使 SimilarWeb 有用？
- 尽管SimilarWeb并非 100% 准确，但它使您能够查看竞争对手的流量来源。
这对于任何从事 SEO 或内容营销的人来说都非常有价值。
- 这也是查看您所在空间中最大的玩家是谁并了解他们各自规模的快速方法。
- 您可以使用 SimilarWeb 来查看更详细的信息，例如，哪些推荐来源在您的竞争对手或您的行业中最重要。
- 如果您升级到 SimilarWeb Pro，您可以访问许多功能，包括设备分发、受众信息和来自各种社交媒体网络的流量共享。
主要特征
流量概览
即使“流量概览”部分是 SimilarWeb 提供的唯一内容，它仍然值得使用。
首先访问similarweb.com并在搜索框中输入任何URL。（专业提示：您还可以通过设置自定义书签或安装 SimilarWeb Chrome 扩展程序一键查看您正在访问的任何网站的 SimilarWeb 数据。如果您正在进行大量竞争分析，这将非常有用。
有了这个，这正是本节要注意的内容。
总访问量
“总访问次数”图表可让您大致了解给定网站在过去一个月内获得的流量。以及该网站过去 6 个月的流量趋势线。
根据我的经验，这个数据非常准确。并不是说它可以让您确切地知道另一个网站每月获得的访问量。
但它是准确的，因为它对于测量站点之间的流量水平相对准确。
（有点像 Alexa 排名。）
例如，查看我的网站和 Moz 的流量统计数据。
为什么这些数据有用？
好吧，假设您正在进入一个全新的利基市场。或者你只是在一个你不熟悉的空间里接受了一个客户。这份报告将让您知道您在该行业中的位置。
如果没有来自 SimilarWeb 的竞争情报数据，就不可能知道这些信息。
参与度指标
您还可以查看参与度指标，例如平均访问时长、页面浏览量和跳出率。
再说一遍：您必须对这些数据持保留态度。我不会用这个数据说：“站点 A 的跳出率正好是 72.5%。这比我们的网站好 10.5%”。
那说：
如果您确实发现竞争网站的跳出率比您高得多，这可能表明您还有改进的空间。
例如，根据 SimilarWeb 的数据，我的网站的跳出率为 68.88%。
如果你的跳出率是 70.35%，那么你就在同一个球场。但是，如果您的跳出率为 88.52%，那么这可能表明我的网站在保持访问者参与方面做得更好。
流量来源
“流量来源”图表可能是本节最重要的部分
它显示了来自以下每个渠道的网站流量百分比的细分：直接、推荐、搜索、社交、电子邮件和展示广告。这是非常有用的信息，您可以使用它来帮助确定您应该将内容营销工作重点放在哪里。
例如，假设您即将进入 SEO 和内容营销领域。而且您希望与我的博客正面交锋。
好吧，你的第一步是看看哪些渠道最适合我。
这样，你就可以开始在那里取得进展。
另一种方法是查看竞争对手忽略的渠道。然后，在该频道上加倍下注。
例如，您可以看到我没有投放任何展示广告。
这可能是您一举进入并从该渠道获得流量的机会。社交也是如此。根据 SimilarWeb 的说法，社交占我流量的 3% 左右。这是您在 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Instagram 上做更多事情的机会。
推荐人
我喜欢 SimilarWeb 的“推荐”功能。
让我告诉你为什么。
好吧，您可以看到来自推荐流量的网站总流量的百分比。
（“推荐流量”基本上是指来自非搜索引擎或社交媒体的单个网站的任何非广告流量。）
老实说，这些数据并不是超级可操作的。但这仍然需要注意。
本节中最有用的两个数据是……
热门推荐网站
这是本节的明星。它将向您显示前 5 个推荐网站（如果您购买了 SimilarWeb 的“专业”版，则显示更多），包括每个网站的流量百分比。
对于内容营销人员来说，这可能是寻找高价值链接建设机会、潜在合作伙伴或在线社区开始活跃的好方法。
这也是寻找来宾发帖机会的好方法。
例如，您可以看到我 13.16% 的推荐流量来自 learningseo.io。
这意味着我的大部分目标受众也必须阅读 learningseo.io。
因此，如果您想发起客座博客活动，如果 learningseo.io 接受客座帖子，他们将是最先接触的网站之一。
热门目的地网站
这份报告还可以揭示一些有趣的数据。
“热门推荐网站”显示网站访问者的来源，“热门目的地网站”显示人们如何离开您正在分析的网站。
这会向您显示您想要在其上展示的其他网站。例如，您可以看到我 3.11% 的流量离开了 Moz.com。
因此，如果您正在进入数字营销领域，Moz 将是您想要客串或获得推荐的另一个地方。
搜索、社交和展示
“搜索”、“社交”和“展示”部分仔细研究了大多数网站获得的一些最大流量来源。
搜索
搜索是大多数网站流量的一大块。事实上，根据 SparkToro 的数据，谷歌占所有网站流量的 57%。
根据 Backlinko 的 SimilarWeb 报告，我 62.11% 的流量来自搜索。
这就是为什么花一些时间来分析什么对你的竞争对手的 SEO 有用是非常有帮助的。
SimilarWeb 的“搜索”部分很棒的原因在于它向您展示了前 5 个搜索关键字（对于自然搜索和付费搜索）。
如果你用谷歌搜索这些关键词，你将能够准确地找出哪些内容为他们排名，然后使用摩天大楼技术窃取他们的搜索流量。
社会的
社交媒体流量来源也按特定平台细分，因此您可以查看哪些平台最适合您的竞争对手。
就像流量来源报告一样，您可以通过两种不同的方式使用此数据。您可以一头扎进竞争对手已经活跃的社交媒体网站。
或者，您可以使用它来查找尚未开发但还没有超级竞争力的社交网站。
展示广告
此报告向您显示用于付费展示广告和 PPC（如果有）的顶级发布商（网站）以及顶级广告网络。
这里要记住的一件事是，SimilarWeb 无权访问 Facebook 广告流量数据。
观众兴趣
SimilarWeb 的“受众”数据侧重于网站访问者在该网站本身之外所做的事情。
类别
您可以根据他们在网络之外的活动查看他们的兴趣类别。例如，它向Backlinko 的观众展示的顶级类别是“在线营销”，其次是“计算机、电子和技术”。
对我来说听起来很准确。
如果你分析一个健康和健身网站，你会发现他们的兴趣往往围绕着营养和运动等方面。
为什么这对内容营销有帮助？
好吧，任何内容策略的基础都是创建能够帮助您的目标受众的内容。这份报告为您提供了他们感兴趣的事物类型的高级概述。
还访问过的网站
这是我一直使用的另一份报告。
那是因为它让您了解您的观众倾向于闲逛的网站。
例如，如果您查看 Twitch.tv 的这份报告，您会发现他们的用户倾向于在 YouTube、Steam 和 Reddit 上花费大量时间。
因此，如果您要建立一个 Twitch 竞争对手，这些是您想要关注的网站。
您还可以查看您自己网站的此信息。通过这种方式，您可以获得一份相关网站的列表，您可能希望与之合作、在其上做广告，或者作为会员向您自己的受众推广。
词云
最后，本节包含 SimilarWeb 认为与网站访问者最相关的主题的词云。
不要指望这里的手术准确性。但它为“类别”列表添加了一些颜色。例如，Backlinko 的兴趣类别之一是：“计算机电子与技术 > 计算机电子与技术”。
这实际上意味着什么？我不知道。
但是云这个词给你的术语可以帮助你理解这些人实际上是什么。
竞争对手和类似网站
这份报告是找出你的竞争对手是谁的快速方法。例如，如果您查看 Backlinko 的 SimilarWeb 报告，您会得到 10 个与我竞争的网站。
作为一个真正在这个领域的人，我可以直接告诉你这个列表几乎 100% 存在。这些是我发现自己在 SEO、视频营销和社交媒体方面遇到的确切网站。
了解您的竞争对手是谁很有帮助。但是你如何对这种市场情报采取行动呢？
好吧，您可以查看您的利基市场中所有顶级网站的情况……并尝试做相反的事情。有时，与众不同是你能做的最重要的事情。在 Backlinko 的早期，我决定专注于超级深入的长篇内容。我的帖子很容易比 SEO 行业中的大多数内容长 5 到 10 倍。它成为一个巨大的差异化因素（今天仍然如此）。
您还可以使用此报告查找来宾发帖或其他合作机会。所谓的“竞争者”可以一起工作，创造出比他们自己做的更好的东西。
相关移动应用
本部分向您展示竞争对手拥有的移动应用程序，以及评分和评论。
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