你是否曾好奇“Kantar凯度”到底是什么、能为我们带来哪些价值？在数据驱动时代，了解专业机构如Kantar如何助力企业和个人决策，比以往任何时候都重要。本文将全面解析“Kantar凯度”的内涵、主要业务及实际应用场景，还会为你梳理实用的操作步骤和行业见解，助力你高效获取所需洞察。
凯度（Kantar）：全球数据与洞察的先驱
什么是凯度？
凯度（Kantar）是全球领先的数据、市场洞察与咨询公司。它以科学和大规模的数据采集、深度的消费者洞察，以及创新的解决方案，帮助无数企业洞悉市场本质，发掘增长的机会。总部位于英国伦敦，业务网络覆盖全球100多个国家和地区，是品牌、市场、媒体及消费者研究领域值得信赖的合作伙伴。
凯度的核心业务与服务
1. 多元化研究与咨询领域
凯度聚焦于八大业务领域：
- 广告、媒介与公关
- 商业数据分析
- 品牌增长
- 消费者、购物者和零售研究
- 用户体验
- 创新解决方案
- 咨询服务
- 市场研究服务
- 可持续发展
这些业务覆盖从品牌传播、产品创新，到消费者购买行为和体验管理的全链条，能够为你提供从战略到执行的一站式支持。
2. 世界级的数据采集和资源网络
- 年度数据采集量超过20亿条
- 年均进行6500万次受访者访谈
- 1.69亿+全球合规调研对象
- 数据覆盖65多个国家，横跨多种行业和消费群体
凯度通过海量的全球消费者网络（Kantar Profiles），确保数据高质量、快速及真实可信，助力你更好了解目标用户。
3. 专业的定制化解决方案
凯度为不同类型的企业量身定制调研、数据分析和咨询项目，包括：
- 快速消费者调研（Accelerated Answers）
- 品牌价值测评（如BrandZ品牌价值榜）
- 创新产品测试与市场预测
- 消费者洞察和趋势追踪
凯度拥有独特且领先的API驱动生态系统，以数据为基石，为你的决策和策略提供深度支持。
凯度的独特优势
1. 数据质量和合规性
- 强调一手数据的真实性与合法采集
- 严格的数据安全和隐私保护机制
- 拥有业内最值得信赖的线上调研平台
2. 行业影响力
全球顶级品牌和企业都选择凯度作为市场和用户洞察合作伙伴，其发布的 BrandZ™ 全球最具价值品牌榜单已成为业界参考标杆。
3. 创新驱动力
- 技术赋能全流程，数据采集和洞察交付更高效
- 结合第一方数据、互联数据、多元渠道，洞察更全面
4. 经验丰富的团队
全球3万多专业员工，拥有丰富的行业经验和本地化专业知识，能够帮助你更好地理解和把握中国及世界各地市场动态。
如何与凯度协作，获得最大价值？
1. 明确你的市场调研或咨询需求
- 你希望了解品牌现状、用户需求还是产品创新轨迹？
- 需全球视野还是本地消费者洞察？
2. 选择合适的服务与工具模块
凯度提供：
- 全流程自助式调研工具
- 委托开发的定制调研项目
- 长期跟踪与即时快调两类灵活方案
3. 最大化数据应用
凯度支持将调研数据与第三方数据打通整合，实现受众画像、市场趋势、媒体投放等多维应用，帮助你用数据驱动决策。
4. 注重数据报告的可读性与可操作性
凯度团队善于数据可视化，使报告直观易懂，助力高效分析和后续行动。
凯度带给企业的实际好处
- 缩短调研与决策周期：快速获得可靠数据，加快市场反应速度。
- 提高战略精准度：帮你精准锁定目标客户，并根据洞察迭代市场策略。
- 降低市场试错成本：用真实世界数据验证你的创新方向和战略布局。
- 强化品牌影响力：通过行业权威榜单、深度报告，提升品牌可信度与知名度。
- 合规与安全保障：严守全球数据合规标准，保障客户和用户隐私。
面临的挑战与最佳实践
主要挑战：
- 数据获取合规性压力：随着全球数据和隐私法规趋严，调研平台的数据合规等级愈发重要。
- 数据泛滥与洞察提取难：数据量巨大但杂乱，专业分析与可视化能力成关键。
- 快速变化的市场环境：需要实时收集和反馈，提升敏捷洞察能力。
最佳实践：
- 在设计调研方案前，明确业务目标和受众
- 充分利用凯度多维数据和自有网络资源
- 针对调研结果，定期复盘与迭代市场策略
- 与专业的咨询顾问深度合作，挖掘数据背后的商业价值
关于Cookie和隐私实践
凯度为确保用户体验和数据安全，网站及在线产品广泛采用Cookies技术，主要分为：
- 必需型Cookies（保障基本功能）
- 偏好型Cookies（保存个性设置）
- 统计型Cookies（分析行为、优化服务）
- 市场营销Cookies（提升广告相关性）
如果你关注数据隐私，可以针对性管理Cookie偏好，或在需要时联系凯度了解更多数据合规细节。
实用建议
- 在选择市场调研伙伴时，优先关注数据质量、网络广度及合规性。
- 利用凯度的灵活调研方案，按需选择自助、定制或混合模式，平衡效率与深度。
- 有序整合调研数据与企业内部数据，助力构建全面的用户画像和多渠道市场策略。
总结
凯度凭借其深厚的行业经验、全球领先的数据网络和全方位的咨询服务，成为众多企业寻找市场洞察、实现品牌增长和战略创新的首选合作伙伴。无论是全球布局还是本地市场深耕，借助凯度的专业资源，你都能更快、更准、更安全地把握消费者心理和市场趋势，为持续增长赋能。
常见问题解答 (FAQs)
1. 凯度提供哪些主要的市场调研服务？
凯度提供包括消费者洞察、品牌研究、广告测试、产品创新、用户体验、数据分析等一站式调研及咨询服务，支持企业做出明智战略决策。
2. 如何保证调研数据的质量和合规性？
凯度严格遵循全球和本地法律法规，采用真实、合规的数据采集方式，并通过多重验证和隐私保护机制，确保数据准确、安全。
3. 中小企业可以与凯度合作吗？
当然可以。凯度为不同规模企业提供灵活的合作模式，如自助调研、定制服务和共享行业报告，满足各种业务需求和预算。
4. 数据报告怎样帮助实际业务发展？
凯度的数据报告注重洞察和可操作性，不只是展示数据，还分析背后原因，并给出提升品牌、产品和市场表现的具体建议。
5. 凯度能做全球多市场、多语种调研吗？
可以。凯度的全球网络和本地化专业团队，能够开展跨区域、多语言、多渠道的市场调研，满足国际品牌和跨境业务的需求。
无论你是希望把握中国市场脉搏，还是布局全球新兴市场，凯度都能用高质量数据和洞察助你一臂之力。
