关于关键词研究-你必须知道的一些事

关键字研究的基本知识,选择合适的关键词是成功的一半,关键词研究是SEO活动中最重要的部分,了解哪些关键字可以使用,哪些需要避免,是我们必须掌握的技能。

 

关于关键词研究-你必须知道的一些事

 

1.关键词的种类

关键词主要分三种

  ● 头部关键词 head kewords

● 身体关键词 body kewords

● 长尾关键词 long tail kewords

第一种是head kewords

我们来举个例子

比如:exercise

这类关键词的特点是

  ● 高度竞争

● 不可预知的搜索意图

● 转化率非常低

除非你是世界500强公司,我们一般避免使用head kewords,原因很简单就是竞争非常大,用户搜索意图不明显,无法充分利用其商业价值。

比如说什么样的的运动,运动干什么?都没法确定。

第二种是body kewords

我们来举个例子

bodyweight exercise

这种关键词的特点是

  ● 属于中度竞争

● 有可以猜测用户搜索意图

● 适中的转化率

最后一种是长尾关键词

 

bodywight exercise to build muscle

这种关键词的,特点就是

 

● 竞争低

● 搜索意图非常明显

● 转化率非常高

 

2.搜索意图

什么是搜索意图?

每用户在谷歌搜索关键字的时候,他都带有一个目的,他们通过搜索关键词想达到什么样的目的?他们想解决什么问题?

我们站在搜索者的角度上多问几个为什么,我们就可以找到这个关键词的搜索意图。

四种主要的搜索意图

  问题意识

解决方案意识

解决方案比较

购买

1. 问题意识  Problem Awareness

这类关键词用户通常在搜索信息,查找某个问题答案。

典型的问题意识搜索示例可能是: “What is crossfit?”

2. 解决方案意识 Solution Awareness

这一阶段用户已经意识到问题,正在寻找一个具体的解决方案,

解决方案意识阶段中的一个搜索示例可能是: “Does Crossfit work?”

3 .解决方案比较  Solution Comparison

这一步,用户有了一些意向方案或者产品,不知道如何选择,于是到网上搜索更详细的信息,或者参考其他人的建议,做最终的决策。

这一阶段搜索示例可能是 “Best Crossfit,Crossfit vs P90x”之类的关键词。

4. 购买 Buying

这个阶段用户购买需求是最强烈的,搜索者已经作出决定要买了,只是想知道怎么买。

用户可能会搜索 “Buy crossfitcrossfit near me?”  discount  XXX

这个阶段是转化率最高的,我们在这个阶段通常使用一些Buyer  Keywords,但是注意我们不能只针对于用户最后的购买阶段,现在用户都喜欢自己探索收集信息,不喜欢直接联系客服人员获得信息,我们需要在各个阶段都能为用户提供有价值的信息,才能和用户建立长期的信任感。

3.选择关键词的四个指标

 

● 相关度

● 搜索量

● 商业价值

● 竞争度

选择关键词的时候我们第一个标准的就是相关度,如果关键词和我们的业务不相关,搜索量再多也没有意义。

下一个重要指标是搜素量,如果我们选择的关键词没有人搜索也没有意义,关于搜索量我们需要知道一点,就是搜索量多并不意味着关键词价值越高

人们很容易被搜索量吸引,寻找高搜索量的关键词,走错了方向

更多的搜索量不等于更多的收入

例如,一个像“cute cat picture”这样的关键字每月有49000搜索量。

而像“San Francisco personal injury lawyer”这样的关键字每月只有500搜索量,和Cute cat picture相比差了100倍。

从收入和商业价值的角度来看,你认为哪一个更有价值?

答案是 San Francisco personal injury lawyer

因为“cute cat picture”没有明确的盈利途径,我们唯一的选择可能是Adsense或卖一些广告位。

而San Francisco personal injury lawyer,这样的关键词非常有产业价值,如果能带来一个订单或许比我们的cute cat picture一年的广告费还多,就算买广告位价格也会不低。

我们都想要选择高搜索量,商业价值高的关键词,但是这些关键词竞争都很激烈,需要根据我们的实力和资源,选择我们可以获得排名的关键词作为开始,这也是我们分析竞争对手最重要的原因。

4.三个有效的关键词策略

 

第一阶段:

长尾突击: 围绕长尾关键字创建内容,获得一些长尾关键词的排名,并专注于建立我们的网站的权威。

长尾关键词竞争小,我们实力弱,我们刚开始采用农村包围的城市的战略,避免和权威网站高搜索量关键词正面竞争。

随着网站权重的增长,长尾关键字的排名也会上升。

第二阶段:

我们将重点关注 body关键字,而不是针对低竞争的长尾关键词

body关键字的一个例子是: “SEO Backlinks”

这个策略很有效的一点是,你仍然可以获得很多长尾关键词的排名。

例如,虽然你的目标是“SEO Backlinks”,但“SEO Backlinks Checklist”、“How to do SEO Backlinks”和其他相关长尾关键词也会获得排名。

第三阶段:

专注Body关键字+长尾关键词集合

我们假设你的主要关键词是“SEO Backlinks”。

围绕这个关键词创建一个Power Page,这段内容就是我们的“父”内容。

然后我们创建相关“子”内容(其他内容)来支持这个“父”内容。

举个例子,比如我创建“How to use PBNs to Create  Backlinks”,“25+ SEO Backlinks Checklist to Help you ”等内容,链接到我们的“父”内容,来支持我们的“父”内容更有竞争力获得更好的排名。

 

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