关键词分类

微软的Excel其实是一个非常好的辅助工具。
你需要把采集到的长尾关键词去重以后放到一个Excel表格中,最好每个词都有百度指数和搜索结果数这两个数据。

世界上最伟大的咨询公司麦肯锡有一个MECE分析法,全称 Mutually Exclusive Collectively Exhaustive,中文意思是“相互独立,完全穷尽”。
虽然这个方法是用来分析问题的,但对于关键词归类来说也是个好方法。
你需要把挖掘出的关键词按这个原则去归类:
地区组合
比如你会发现各个城市名+翻译公司,都是一个很好的词。
比如:北京翻译公司、上海翻译公司等等。
语种组合
比如:英文翻译公司、韩语翻译公司、日语翻译公司、俄语翻译公司等等,还有其他各种小语种。
行业组合
比如:医疗翻译公司、化工翻译公司、法律翻译公司、科技翻译公司等等
翻译内容组合
比如:论文翻译公司、证件翻译公司、标书翻译公司、合同翻译公司、会议翻译公司、字幕翻译公司等等
报价价格组合
比如:翻译公司报价、翻译公司价格、翻译公司收费标准、翻译公司市场价格等等
形容词组合
比如:专业翻译公司、靠谱的翻译公司、比较好的翻译公司、十大翻译公司、口碑最好的翻译公司、知名翻译公司等等
疑问词组合
比如:怎么选翻译公司、翻译公司哪个好等等
多维度组合
不止是单个维度组合,其实可以多个维度组合:
比如:北京最好的翻译公司
这就是地区+形容词的组合。
通过1~3个维度的组合,你的长尾关键词会非常多,基本上就可以覆盖”翻译公司“这个核心词的大量相关搜索需求。
但是请注意:有些组合出来的词,和真实用户的搜索行为是不一样的;还有些组合词搜索频次太低,不值得去优化。
本文只是以”翻译公司“为例,对于不同的词,可能分类维度是不一样的,要具体问题具体分析。但多数词都是可以与地区、行业、价格进行组合的。
等你做好关键词词库后,可以按照百度指数由大到小排列,搜索结果由少到多排序,这样就更容易分析出值得重点优化的关键词。

关键词分类的意义

不知道你注意没有,当你做完分类整理后就会发现,这些分类组合对一个网站来说,基本上就是一个栏目或频道。
所以你要做一个SEO友好的网站时:

  1. 做用户需求分析,确定核心词。
  2. 对核心词拓展,挖掘长尾关键词。
  3. 对关键词进行归类整理。
  4. 根据关键词分类来创建栏目。
  5. 借助长尾关键词来填充内容,形成最终着陆页。

当然做网站SEO还有很多其他方面要注意,比如URL结构、内链结构、网站导航、基础SEO优化(TDK、ALT属性等)、HTML标签、关键词密度、页面速度等等。
但关键词挖掘和分析依然是非常重要的一步,通过这个步骤,你能更好的理解用户的搜索意图,根据用户搜索语义去创建更好的网站结构与内容。
如果你不做网站,这个关键词分类工作也能让你的网络营销推广策略变得更加系统和清晰。
不同类型的关键词组合都是一个不错的标题,在B2B或分类信息网站发帖推广时都可以用得上。
这里推荐一个标题生成工具:
黄页88在线标题生成器
对于地区+核心词+价格词的组合,设置好以后点击就可以生成1000多个标题。

“翻译公司”这个词可能竞争相对激烈,但是如果你能找出大量有指数,但竞争激烈度不高的长尾词,可能只需要去权重高的B2B或分类信息网站以这个长尾词为标题核心发帖,就可以抢到搜索排名,从而带来订单。

长尾词的优化策略

再回到我们做网络推广的终极目的:为了售卖产品或服务赚钱。
怎么才能卖出去呢?
需要有感兴趣的人看到或看到的人产生兴趣,从而产生购买意愿。
如何让人看到后产生兴趣是另外一个值得研究的领域,所以我们先解决如何让感兴趣的人看到。
这里有个定语是”感兴趣的人“,为什么百度广告效果这么好,就是因为搜索词背后带着明确的目的性。
长尾词是怎么产生的呢?是由核心词挖掘拓展出来的,所以如果核心词有明确的需求的话,长尾词理论上也会跟核心词的需求相关,搜索查询的人极大可能也是你的目标用户,是一个“感兴趣的人”。
如果所有重要的长尾词都可以找到你的信息,你的产品或服务在目标人群中的曝光量就会多很多。
那怎么让所有长尾词都能到达百度首页呢?
这个难度可能很高。
因为你的精力有限,但如果套用二八原则,百分之八十的流量由百分之二十的关键词带来的话,你只需要聚焦于长尾词中20%关键词即可。
对于重点的长尾词,也不要只局限于单一的发帖推广。
因为你的目的是让“感兴趣的人”看到你的产品和服务介绍,所以用这些词去百度搜,重点分析下前两页的搜索结果,看看哪些网站是信息发布平台,哪些是百度系的产品,哪些论坛或博客。
如果是信息发布平台,赶紧注册发布信息,看能否发布到这个已经有排名的页面。
如果是百度系的产品,看看还有没有机会增加链接或出现品牌曝光。
如果是论坛,那想想是否可以注册回复这个帖子。
如果是博客,能不能评论留言,交换友情链接。
甚至可以直接联系这些网站,花点钱投放广告,效果可能会很直接。
一定要主动出击,学会搭顺风车。
牢记你的目的,“不要因为走得太远而忘记为什么出发”—纪伯伦《先知》

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