厉害的行销人员随时紧盯着新消息，每当有任何变化就随之更改。
SEO也不例外，Moz指出 Google每年更改演算法则高达500-600次，这样不断的更新，即使是最聪明的行销人员也会错过几个重要的更新资讯。
为了确保你得到最新、最好用的SEO资讯，看看下方由Neil Patel of Quick Sprout制作的视觉资讯图表（infographic），里面提到SEO在基本概念、关键字、内容和建立连结等方面所做的重大改变。
1. 基本概念
Old SEO：
- 锁定单一关键字和页面
- 锁定排名
New SEO：
- 更注重人们如何和特定品牌、产品、服务互动
- 着重投资回报率（ROI）
当我们规划SEO 内部的重要活动时，关键字只排名第四：
1. 数据分析
2. 内容创造
3. 社群媒体行销
4. 关键字搜寻
2. 关键字
Old SEO：
- 着重单一关键字
New SEO：
- 着重关键字涵义和搜寻者的需求
- 着重长尾搜寻（long tail search）
70% 的搜寻流量来自于长尾的关键字
69% 着重在转换率和绩效指标
3. 内容
Old SEO：
- 为搜寻引擎创造内容
- 不考量内容的品质或相关性
New SEO：
- 创造内容以提供读者实际价值
- 着重在将来会被内容吸引的读者
从Econsultancy 对于400 家公司的调查指出：『45% 的公司认为内容行销与他们的SEO 策略高度整合』。
4. 建立连结
Old SEO：
- 建立海量的反向连结而它很有效
- 个案分析：Barrie Smith买了Fiverr建立连结的服务，以每笔5美金建立10,000个认证的评论反向连结到他的网域，并锁定关键字『线上女用内衣』
- 结果：Barrie 的网站因为这个特定的关键字，跳出了SERP（搜寻引擎结果页面），此外，Barrie 用相同方法测试的其他四个关键字，都没能达到Google 排名的前100 名
New SEO：
- 只有水准之上的反向连结才有用，大多高品质的反向连结可以透过relationship building 来建立
- 个案分析：Backlinko 的Brian Dean 因为创建出比对手更好的内容而增加流量，也用他的连结取代了对手已经过时的内容反向连结
- 结果：在14 天内自然流量增加了110%
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