Google SEO搜寻引擎优化仍能提供相当大的网站流量，只是Google搜寻引擎经过不断的更新，变得越来越聪明。当然，有几个决性因素还是必须注要的，要以下的文章主要讲Google最神秘关键字演算法的因素之一– Google RankBrain。只要你掌握Rankbrain的原理，其实搜寻引擎优化一点也不复杂!
Rank Brain 是3 大Google SEO最重要排名因素之一，其余两个分别是Backlink 及内容(Google 共有超过200 过排名因素)，但一向都没有什么详细解释，就连Google 官方都没有讲解Rank Brain 如何运作，以下是根据资深SEO 专家Brain Dean 的文章作出诠译。
- 什么是RankBrain ?
- 针对Rank Brain 的搜寻引擎优化
- 第二个针对Rank Brain 的搜寻引擎优化就是Title 及Description
- 第三个针对Rank Brain 的搜寻引擎优化– 我认为是UX/UI 的设计
- 第四个针对Rank Brain 的搜寻引擎优化– 品牌效应
什么是RankBrain ?
RankBrain 其实是Google 搜寻引擎机器学习的一部份，据我的理解，Rank Brain 不停测试影响排名的不同因素，以得到最好的搜寻结果。
为了提供最佳的搜寻结果，Google搜寻引擎会不停收集数据，去了解搜寻者的搜寻意图 (Search Intent) 。如果搜寻结果未如理想(即搜寻者找不到理想的解答或资讯)，Google就会不停调节不同因素的重要性，直至满意度提高为止。
何谓满意度呢?
我们不妨用访客的角度去思考﹕
你会想到达一个能快速得到你想要答案的网页?？还是要自己另外在站内搜寻答案的网页？
我觉得可以用华尔街之狼Jordan Belfort 的话去判断你的内容是否足够好﹕
-
你是否快速切入重点
-
你是否不会浪费他们的时间
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你是否能解决他们的问题
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你是否能变成他们的长期资产
针对Rank Brain 的搜寻引擎优化
Google 会观察搜寻者的行为，例如停留时间来判断网站是否为搜寻者提供最好的解答。
我搜寻「脱毛」一字，排名较前的当然会得到较多流量，同时，Google 会观察搜寻者进入网站后的逗留时间。像上述例子，如果搜寻者在Dermes 的平均逗留时间较长，很有可能会取代Dream Beauty Pro 成为第一名。
针对Rank Brain – 第一个要优化的部份当然是内容
Google 会观察搜寻者是按下搜寻结果后的行为，上述例子，如果好多人在MediLASE 的停留时间长过Dream Beauty Pro，那MediLase 便有可能超越Dream Beauty Pro。
以前我提倡的方法是加入相关Video，因为正常情况下Video 会令访客逗留更耐一点。
现在我会建议大家在一文章一开始的时侯加入一个简单总结及目录，而这亦是其中一个比较有效的策略。
如果各位有留意的话，我提倡各位写长及有深度的内容，现在我的文章平均接近2000字，可是问题来了﹕ 我不是说快速切入重点，不会浪费他们的时间吗?
想像一下你搭紧地铁，已经要企，又多人，你会否还有心情慢慢揾你想要的资料? 我想你必定只想知道你问题的答案吧! 因此，我通常会在开头加入一个简单总结文章内容，再一次同访客讲﹕
「你去到对的地方了，我会为你解决问题。」
以下分别是SEO 专家Brian Dean 及我的例子﹕
你可以看到Brian 从一开始说明访客会看到什么，得到什么，以致于你很难不看下去，其实他绝大部份文章都会采取这个做法。
至于我自己，我会尽量用目录方式，令读者可以直接按下感兴趣的内容。至于技术层面方面，我是用WordPress 的，其语法为﹕
<a href=” #amazon-hacking “>教你一个Amazon排名Hacking的技巧</a>
<a id=” amazon-hacking “></a>
如果你在Amazon卖产品
其实，以上只是技巧部份，内容上，我会用Amit Singhal 在Google Panda Update 后的一篇文章作为Google SEO 教学指引。这篇文章帮助大家了解搜寻工程师写演算法则时的思考方式，你可以为自己网站内容品质作参考﹕
- 你相信这篇文章的资讯吗?
- 这篇文章是深入了解这个话题的专家或爱好者写的，还是只是很肤浅的东西?
- 网站上是否有相同或相似话题的重复、内容重叠或多余文章，差别只是关键字的变化型式?
- 你能随意把信用卡资料交给这个网站吗?
- 这篇文章是否有错字、文法或事实错误呢?
- 这些话题是否由网站读者真正兴趣驱动的，还是靠尝试猜想什么能获得好的搜寻排名来制造内容?
- 文章是否提供了原创内容、原创报告、原创研究或分析?
- 与搜寻结果其他网站相比，这个页面是否有提供实质价值呢?
- 内容做了多少品质控制?
- 文章是否描述了一件事的正、反两面?
- 这个网站是否被认为是相关话题的权威呢?
- 内容是否由作者大量批量制作，或者外包给他们，还是内容分散在大量站群网络上，因而单一页面或网站得不到多少关注?
- 网站有经过认真编辑吗，还是显得草草了事?
- 文章是否提供了全面性而完整的描述话题?
- 文章是否包含显而易见的、有见地的分析或有意思的资料?
- 这是不是你会收藏进书签、与朋友分享、向朋友推荐的那种页面?
- 文章是否有大量广告，干扰到主体内容?
- 你觉得这篇文章有可能出现在杂志、百科全书或书籍中吗?
- 文章是否很短；、或缺少有帮助的具体细节呢?
- 页面制作是否关注细节，还是不太注重细节呢?
- 使用者看到这个网站页面会不会抱怨呢?
第二个针对Rank Brain 的搜寻引擎优化就是Title 及Description
根据Brian 的建议，你要有一个吸引人的Title (标题)，不妨多留意排头几名的网站Title
「减肥方法」的搜寻结果
大家可有观察到什么呢？
吸引人的标题= 能带来情感的标题
人类永远都想逃避痛苦及得到快乐，其中令人行动力最大的一定是逃避痛苦！
以上的标题不难发现大部份人都唔想付出努力减肥。试想像一下标题改为﹕「努力2 年，辛苦健身，体重下降20 公斤」 你可能不再有兴趣看下去!
令人产生情绪的字眼，可以参考﹕
另一个令标题更吸睛并提高CTR 是为标题加入数字
这个观察是由BuzzSumo 分析超过100 个标题得出的结论，对中文市场同样有效﹕
另一个优化标题的方法就是在标题最后加上括号。几年前，由Hubspot及Outbrain做的调查显示，有括号的标题比起没有括号的标题Click Through Rate高出33%
以下是由Copy Writing 大师Drew Eric Whitman 提供的22 种具有心理效力的标题，适合大部份的产品或服务，你只要将例句中的措辞转换成跟你生意相关的词汇即可。
- 免费
「免费网上课程教你如何快速提高排名，这简直是叫Google送钱给你!」 - 全新
「超强的全新Facebook广告课程，教导B2B的行销人员掌握「老板心理」的力量，驱使顾客自动送上门」 - 终于
「终于出现了一家只采用有机糖、面粉、牛奶和鸡蛋的面包店」 - 这种
「这种新方法，无须通渠水，就可让你5分钟令厕所畅通无阻」 - 通知
「通知﹕日本北海道蜜瓜将在尖沙咀掀起最疯狂的绿色风潮!」 - 注意
「注意!有些美容中心会脱光你的衣服然后强逼销售」 - 最新发布
「最新发布﹕心理学家研究揭示了鲜为人知的说话模式，可以立刻让顾客完全信任你的每一字每一句。」 - 现在
「现在无须通渠水，就可让你5分钟令厕所畅通无阻」 - 这里有
「这里有一位体重不过100磅的少女，看她如何让一个200磅的变态杀手，像BB般放声大哭……」 - 这些
「这些是德国人最正宗的手造啤酒!」 - 哪一个
「呢种火辣到不行的身材，哪一个是你想展示给朋友看的?」 - 最后
「最后，终于出现了一种脱毛技术，它会令你更快更自信地蜕变!」 - 请看(Look)
「请看!你现在可以以批发价购买钻石了!」 - 展示
「展示有史以来最轻松的学跳舞方法!」 - 介绍
「介绍全港唯一以客户销售额为目标的SEO公司」 - 如何
「如何在90天内卖出30万产品–保证成功」 - 惊人的
「惊人的新式瑜伽方法，看看就可降低血压!」 - 你是否
「你是否知道只要按一下按钮，就能令屋企充满花香?」 - 你是否愿意
「你是否有500元交换我用了20万元、8年学习时间的投资知识?」 - 你能否
「你能否保证自己的身体不再肥伴?」 - 如果你
「如果你讨厌执屋，这个广告带给你好消息!」 - 今天起
「今天起，你的会话能力提升80% …….假如你能跟随以下指示」
第三个针对Rank Brain 的搜寻引擎优化– 我认为是UX/UI 的设计
UX/UI对一般人来说可能比较陌生，但其实我们每天都会面对，用Conversion Lab的说法﹕
UI (使用介面)在使用者的眼前，UX (使用体验)在使用者的大脑里。UX 设计师不仅关注介面设计，更关心所有会影响使用体验的一切，例如资讯架构、互动设计、Content、使用者的认知、经验、需求、价值观。
或者一张图更容易理解﹕
作个最简单的演绎，UI 就是你一眼望上去顺眼与否，是否知道这就是一个蕃茄酱，但UX 就是会考虑到当蕃茄酱接近用完时，用家很难把余下的蕃茄酱倒出，于是设计成倒立的样子。
使用者经验明显是Google 搜寻引擎越来越看重的因素，而设计细节往往常被忽略，简单一个例子，光是登入的过程已经已经可以区分好用与否。如果你的网站经常令到访客迷路，找不到他们想要的，提示又不够明确，使用者经验就会好差。
各位一定要明白，网站使用者不是网站设计者，对网站的关注点可以好唔同。
对于设计者，可能觉得网站的UI 很重要，对于工程师来说，会觉得网站的资讯架构(前端及后端的整齐度)更重要。但对于一般用家，他们对于网站的期待，其实只有「好好看! 好好用! 好好玩!」等直觉的想法。
当然，你可能不懂程式码，但如果你用WordPress 的话，不妨比较更多不同的Theme，或揾朋友替你作比较。以下问题，可以帮助各位理解什么是使用者经验﹕
- 使用者是否能够容易找到想要的资讯?
- 使用者是否表现出跟预期相同的行为呢?
- 使用者是否直觉整个网站美观呢?
- 在不同装置上是否都拥有良好的操作经验呢?
- 使用者完成任务的效率是否良好?
- 是否有足够提示使用者应该知道的资讯 ?
Google亦提供工具用来测试网站是否适用在行动装置﹕
你亦可以透过Google Analytic 观察使用者行为﹕
我自己通常会观察当访客走进网站后，接着会去的网页是否我预计的路径，如果不是的话，很可能有其他原素令他们分心。这个过程并不简单，好多时需要不停观察及测试才会做出成绩。
第四个针对Rank Brain 的搜寻引擎优化– 品牌效应
根据SEMrush 2017 年报告，如果有好多搜寻者直接打品牌连结(Direct Visit)作出搜寻，其他关键字的排名亦会越高。
