SEO专家揭示了Google RankBrain如何运作

Google SEO搜寻引擎优化仍能提供相当大的网站流量,只是Google搜寻引擎经过不断的更新,变得越来越聪明。当然,有几个决性因素还是必须注要的,要以下的文章主要讲Google最神秘关键字演算法的因素之一– Google RankBrain。只要你掌握Rankbrain的原理,其实搜寻引擎优化一点也不复杂!

Rank Brain 是3 大Google SEO最重要排名因素之一,其余两个分别是Backlink 及内容(Google 共有超过200 过排名因素),但一向都没有什么详细解释,就连Google 官方都没有讲解Rank Brain 如何运作,以下是根据资深SEO 专家Brain Dean 的文章作出诠译。

  • 什么是RankBrain ?
  • 针对Rank Brain 的搜寻引擎优化
  • 第二个针对Rank Brain 的搜寻引擎优化就是Title 及Description
  • 第三个针对Rank Brain 的搜寻引擎优化– 我认为是UX/UI 的设计
  • 第四个针对Rank Brain 的搜寻引擎优化– 品牌效应

什么是RankBrain ?

RankBrain 其实是Google 搜寻引擎机器学习的一部份,据我的理解,Rank Brain 不停测试影响排名的不同因素,以得到最好的搜寻结果。

Google SEO 教学- Google Rankbrain 如何运作

为了提供最佳的搜寻结果,Google搜寻引擎会不停收集数据,去了解搜寻者的搜寻意图 (Search Intent) 。如果搜寻结果未如理想(即搜寻者找不到理想的解答或资讯),Google就会不停调节不同因素的重要性,直至满意度提高为止。

何谓满意度呢?

我们不妨用访客的角度去思考﹕

你会想到达一个能快速得到你想要答案的网页??还是要自己另外在站内搜寻答案的网页?

我觉得可以用华尔街之狼Jordan Belfort 的话去判断你的内容是否足够好﹕

  1. 你是否快速切入重点

  2. 你是否不会浪费他们的时间

  3. 你是否能解决他们的问题

  4. 你是否能变成他们的长期资产

 

针对Rank Brain 的搜寻引擎优化

Google 会观察搜寻者的行为,例如停留时间来判断网站是否为搜寻者提供最好的解答。

Google SEO 教学- Google搜寻引擎如何判断好网站

我搜寻「脱毛」一字,排名较前的当然会得到较多流量,同时,Google 会观察搜寻者进入网站后的逗留时间。像上述例子,如果搜寻者在Dermes 的平均逗留时间较长,很有可能会取代Dream Beauty Pro 成为第一名。

Google rankbrain 透过观察点击率进行SEO

针对Rank Brain – 第一个要优化的部份当然是内容

Google 会观察搜寻者是按下搜寻结果后的行为,上述例子,如果好多人在MediLASE 的停留时间长过Dream Beauty Pro,那MediLase 便有可能超越Dream Beauty Pro。

以前我提倡的方法是加入相关Video,因为正常情况下Video 会令访客逗留更耐一点。

现在我会建议大家在一文章一开始的时侯加入一个简单总结及目录,而这亦是其中一个比较有效的策略。

如果各位有留意的话,我提倡各位写长及有深度的内容,现在我的文章平均接近2000字,可是问题来了﹕ 我不是说快速切入重点,不会浪费他们的时间吗?

想像一下你搭紧地铁,已经要企,又多人,你会否还有心情慢慢揾你想要的资料? 我想你必定只想知道你问题的答案吧! 因此,我通常会在开头加入一个简单总结文章内容,再一次同访客讲﹕

「你去到对的地方了,我会为你解决问题。」

以下分别是SEO 专家Brian Dean 及我的例子﹕

Google SEO 教学- 如何制作好的文章令搜寻引擎优化工作做得更好

你可以看到Brian 从一开始说明访客会看到什么,得到什么,以致于你很难不看下去,其实他绝大部份文章都会采取这个做法。

Google SEO 教学- 开头总结能令读者更投入你的内容

至于我自己,我会尽量用目录方式,令读者可以直接按下感兴趣的内容。至于技术层面方面,我是用WordPress 的,其语法为﹕

<a href=” #amazon-hacking “>教你一个Amazon排名Hacking的技巧</a>

<a id=” amazon-hacking “></a> 
如果你在Amazon卖产品

其实,以上只是技巧部份,内容上,我会用Amit Singhal 在Google Panda Update 后的一篇文章作为Google SEO 教学指引。这篇文章帮助大家了解搜寻工程师写演算法则时的思考方式,你可以为自己网站内容品质作参考﹕

  • 你相信这篇文章的资讯吗?
  • 这篇文章是深入了解这个话题的专家或爱好者写的,还是只是很肤浅的东西?
  • 网站上是否有相同或相似话题的重复、内容重叠或多余文章,差别只是关键字的变化型式?
  • 你能随意把信用卡资料交给这个网站吗?
  • 这篇文章是否有错字、文法或事实错误呢?
  • 这些话题是否由网站读者真正兴趣驱动的,还是靠尝试猜想什么能获得好的搜寻排名来制造内容?
  • 文章是否提供了原创内容、原创报告、原创研究或分析?
  • 与搜寻结果其他网站相比,这个页面是否有提供实质价值呢?
  • 内容做了多少品质控制?
  • 文章是否描述了一件事的正、反两面?
  • 这个网站是否被认为是相关话题的权威呢?
  • 内容是否由作者大量批量制作,或者外包给他们,还是内容分散在大量站群网络上,因而单一页面或网站得不到多少关注?
  • 网站有经过认真编辑吗,还是显得草草了事?
  • 文章是否提供了全面性而完整的描述话题?
  • 文章是否包含显而易见的、有见地的分析或有意思的资料?
  • 这是不是你会收藏进书签、与朋友分享、向朋友推荐的那种页面?
  • 文章是否有大量广告,干扰到主体内容?
  • 你觉得这篇文章有可能出现在杂志、百科全书或书籍中吗?
  • 文章是否很短;、或缺少有帮助的具体细节呢?
  • 页面制作是否关注细节,还是不太注重细节呢?
  • 使用者看到这个网站页面会不会抱怨呢?

 

第二个针对Rank Brain 的搜寻引擎优化就是Title 及Description

根据Brian 的建议,你要有一个吸引人的Title (标题),不妨多留意排头几名的网站Title

以下是「减肥方法」的搜寻结果﹕

Google SEO - 数字会影响点击率,从而影响排名

大家可有观察到什么呢?

吸引人的标题= 能带来情感的标题

人类永远都想逃避痛苦及得到快乐,其中令人行动力最大的一定是逃避痛苦!

以上的标题不难发现大部份人都唔想付出努力减肥。试想像一下标题改为﹕「努力2 年,辛苦健身,体重下降20 公斤」 你可能不再有兴趣看下去!

令人产生情绪的字眼,可以参考﹕

另一个令标题更吸睛并提高CTR 是为标题加入数字

这个观察是由BuzzSumo 分析超过100 个标题得出的结论,对中文市场同样有效﹕

Google SEO - 加入数字能影响点击率

另一个优化标题的方法就是在标题最后加上括号。几年前,由Hubspot及Outbrain做的调查显示,有括号的标题比起没有括号的标题Click Through Rate高出33%

Google SEO - 加入括号能影响排名

以下是由Copy Writing 大师Drew Eric Whitman 提供的22 种具有心理效力的标题,适合大部份的产品或服务,你只要将例句中的措辞转换成跟你生意相关的词汇即可。

  • 免费
    「免费网上课程教你如何快速提高排名,这简直是叫Google送钱给你!」
  • 全新
    「超强的全新Facebook广告课程,教导B2B的行销人员掌握「老板心理」的力量,驱使顾客自动送上门」
  • 终于
    「终于出现了一家只采用有机糖、面粉、牛奶和鸡蛋的面包店」
  • 这种
    「这种新方法,无须通渠水,就可让你5分钟令厕所畅通无阻」
  • 通知
    「通知﹕日本北海道蜜瓜将在尖沙咀掀起最疯狂的绿色风潮!」
  • 注意
    「注意!有些美容中心会脱光你的衣服然后强逼销售」
  • 最新发布
    「最新发布﹕心理学家研究揭示了鲜为人知的说话模式,可以立刻让顾客完全信任你的每一字每一句。」
  • 现在
    「现在无须通渠水,就可让你5分钟令厕所畅通无阻」
  • 这里有
    「这里有一位体重不过100磅的少女,看她如何让一个200磅的变态杀手,像BB般放声大哭……」
  • 这些
    「这些是德国人最正宗的手造啤酒!」
  • 哪一个
    「呢种火辣到不行的身材,哪一个是你想展示给朋友看的?」
  • 最后
    「最后,终于出现了一种脱毛技术,它会令你更快更自信地蜕变!」
  • 请看(Look)
    「请看!你现在可以以批发价购买钻石了!」
  • 展示
    「展示有史以来最轻松的学跳舞方法!」
  • 介绍
    「介绍全港唯一以客户销售额为目标的SEO公司」
  • 如何
    「如何在90天内卖出30万产品–保证成功」
  • 惊人的
    「惊人的新式瑜伽方法,看看就可降低血压!」
  • 你是否
    「你是否知道只要按一下按钮,就能令屋企充满花香?」
  • 你是否愿意
    「你是否有500元交换我用了20万元、8年学习时间的投资知识?」
  • 你能否
    「你能否保证自己的身体不再肥伴?」
  • 如果你
    「如果你讨厌执屋,这个广告带给你好消息!」
  • 今天起
    「今天起,你的会话能力提升80% …….假如你能跟随以下指示」

 

第三个针对Rank Brain 的搜寻引擎优化– 我认为是UX/UI 的设计

UX/UI对一般人来说可能比较陌生,但其实我们每天都会面对,用Conversion Lab的说法﹕

UI (使用介面)在使用者的眼前,UX (使用体验)在使用者的大脑里。UX 设计师不仅关注介面设计,更关心所有会影响使用体验的一切,例如资讯架构、互动设计、Content、使用者的认知、经验、需求、价值观。

或者一张图更容易理解﹕

Google SEO 教学- 使用者体验对SEO 的影响

作个最简单的演绎,UI 就是你一眼望上去顺眼与否,是否知道这就是一个蕃茄酱,但UX 就是会考虑到当蕃茄酱接近用完时,用家很难把余下的蕃茄酱倒出,于是设计成倒立的样子。

使用者经验明显是Google 搜寻引擎越来越看重的因素,而设计细节往往常被忽略,简单一个例子,光是登入的过程已经已经可以区分好用与否。如果你的网站经常令到访客迷路,找不到他们想要的,提示又不够明确,使用者经验就会好差。

各位一定要明白,网站使用者不是网站设计者,对网站的关注点可以好唔同。

对于设计者,可能觉得网站的UI 很重要,对于工程师来说,会觉得网站的资讯架构(前端及后端的整齐度)更重要。但对于一般用家,他们对于网站的期待,其实只有「好好看! 好好用! 好好玩!」等直觉的想法。

当然,你可能不懂程式码,但如果你用WordPress 的话,不妨比较更多不同的Theme,或揾朋友替你作比较。以下问题,可以帮助各位理解什么是使用者经验﹕

  1. 使用者是否能够容易找到想要的资讯?
  2. 使用者是否表现出跟预期相同的行为呢?
  3. 使用者是否直觉整个网站美观呢?
  4. 在不同装置上是否都拥有良好的操作经验呢?
  5. 使用者完成任务的效率是否良好?
  6. 是否有足够提示使用者应该知道的资讯 ?

Google亦提供工具用来测试网站是否适用在行动装置﹕

测试你的网页是否MOBILE FRIENDLY,直接影响SEO

你亦可以透过Google Analytic 观察使用者行为﹕

user behaviour for SEO

我自己通常会观察当访客走进网站后,接着会去的网页是否我预计的路径,如果不是的话,很可能有其他原素令他们分心。这个过程并不简单,好多时需要不停观察及测试才会做出成绩。

第四个针对Rank Brain 的搜寻引擎优化– 品牌效应

根据SEMrush 2017 年报告,如果有好多搜寻者直接打品牌连结(Direct Visit)作出搜寻,其他关键字的排名亦会越高。

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