对外贸企业来说，网站就是企业招牌。线上的访客对企业的初步了解、初期交流都是通过网站上进行的，所以网站的重要性不言而喻。因此，外贸企业需要知道什么样的内容才能赢得客户的认可，让客户愿意合作。
同时，网站的内容对于客户的转化也有很大的影响。如果因为网站做得不好而让客户看到的第一眼就把网站关了，岂不是白白浪费巨大的营销开支？
一个好的外贸营销网站，给客户的第一感觉应该是：这家公司的品牌是有保证的，质量应该比另一家同行的要好。那怎样才能给客户这样的感觉呢？除了网站访问速度要快、网站要符合安全标准以外，最重要的是网站要包含 Product、Solution、Case、Support、About、Blog 六个要素。
一、Product 产品介绍
网站中首先要有的当然是企业的产品，即对产品的详细介绍。但产品描述怎么写才能吸引人？是更加详细、还是倾向更加煽情？
事实上，最重要的是要把产品信息尽量描述得详尽。例如，服装尺寸、颜色、材质、是否褪色等一定要详细，再配上产品图片等。
至于产品材料、产品产地、产品的售后服务、生产产品厂家、产品的性能等等这些信息，不必每一样都要非常详细地写出来，把产品优势和特色的产品信息描述出来即可。
二、Solution 解决方案
中国的外贸企业网站上主要展现的多数是产品的信息，很少涉及到解决方案的内容。客户找产品不是最终目的，而是用产品来解决自己的问题的，所以客户到达企业网站时一般是带着问题来的。
“我现在有 XX 问题，你能不能给我推荐一个产品？”这种客户多数是没有明确的需求，不知道自己会采购什么样的产品。
“你的产品能不能用在 xx 场景？”“我不仅想买 A 还想买 B，能不能帮我一起采购了？”这类客户明确要采购什么产品，但客户需求不止采购一类，而是需要提供多种服务，这时客户思考更多的是，你能否提供所有我需要的服务。
什么是解决方案呢？企业能够针对客户内心的问题，提供解决办法，这就是解决方案！针对客户的疑问，解决方案的类型主要包含以下几种：
1. 一些典型的客户常见的问题有哪些，这些问题应怎么解决？
2. 为了能够顺利完成意向工程，客户应提前做哪些准备工作和前置工作？
3. 同样的产品在不同应用场景有不同的使用方式，对于这样不同的应用场景企业是如何解决的？
4. 同一个场景有不同的技术解决，不同的技术场景下企业如何解决？
如果企业能将以上问题在网站中写清楚，必定能够吸引客户的关注。
三、Case 案例
Case 即网站的案例，企业案例能够加强代入感和可信度。
一个好的案例不是放客户的 logo 或者公司名字，而是展示企业在服务客户时解决了什么问题，企业的解决方案是如何落地的等。
欧美大公司讲案例都是在讲故事，这些故事讲的主要是工程师在实施过程中遇到了哪些问题，这些问题是如何解决的。通过很多案例故事向客户传达自己的专业性，通过客户案例传递隐含的意思。比如：
- 如果我没有做过那么多项目，这么多案例我是讲不出来的；
- 这些案例里提出来的问题，如果不专业肯定发现不了，发现了也解决不了，我能搞定这就体现了我的专业性；
- 这些问题可能会很繁琐，我们能够耐心解决，说明企业的服务态度很好。
如果企业的案例能够传达以上几点，事实上也就很好的了体现企业的实战经验、专业性、服务态度良好及强大的执行力。
四、Support 客户支持
支持指企业能够为客户提供的一系列支持。如售后服务，不仅是保修，还包括备件、耗材、供应链管理（产能、质量、交付、安全送达）等。其中，供应链管理涉及的问题包括：
1. 企业能不能保证后续发货和样品一样好？这时候需要体现的就是质量管理、抽检、生产线的控制、原材料管控等生产管理方案，只有严格的生产管理方案才能够保证质量；
2. 客户是一个大型经销商，每个月都要发很多货，企业如何按量供应？这时候需要的就是企业的生产实力；
3. 如何保证按时交货？这就涉及物流、生产计划，生产排期等方面的管理；
4. 产品如何安全到达？企业是通过何种方式保证在远洋运输过程中防碰撞、挤压、变形、摩擦等？
五、About 花一个页面讲故事
不要用技术术语和术语来烦你的访问者。让他们参与。在你的网站上分配一个空间，在那里你可以从一开始就讲述公司的故事，直到今天。你的业务有什么独特之处?你是怎么想出那种产品的?你的提议如何改变一个人的生活?不要让你的读者对你的产品功能感到厌烦，而要谈论你的产品的好处，以及它如何能让他们的生活变得更好。
带着你的客户去旅行，你会让他们更信任你。这样，你的读者就会觉得他们被认可了，而不是在你的网页上被卖给所有人。
六、Blog 博客
优质的原创内容对你的网站访客比较有帮助,对你的访客有帮助就是对你有帮助,您可以点此看下2个外贸网站的比较,通过比较你可以获得更多关于原创内容的想法。
欧美做得好的公司几乎都是以 Product、Solution、Case、Support、About、Blog六个方面，作为网站的主要内容。欧美公司 60% 的销售额是产品，40% 是服务，但利润是 60% 来自服务，40% 来自产品。而中国企业 90% 利润都来自于产品。这方面需要中国的企业多学习。
这也是为什么我建议您用草根外贸的建站系统
建站问题1:传统的模板建站的局限在于做出来的网站都是千篇一律的,不可以根据您的构思自由布局
建站问题2:传统的定制网站需要花很多时间沟通,价格都是几千上万的,做出来之后再修改布局也不方便
解决方案:个性化自由定制
只需要你花2个小时学习教程,就可以做出一个高端大气的企业网站,每个客户做的网站都不一样
有了一个高端大气的网站:可以显示你的底气,让潜在客户更信任你
有了一个个性化自由布局的网站,你可以随时根据用户访问的情况调整网站,让访客有更好的用户体验
免费先看课程,觉得合适您再联系客服订购,点此看课程
不论是网站也好，还是外贸客户的跟踪也好，都需要提高卖服务的意识。你卖给客户的不是产品，而是用产品来解决客户问题的一种专业服务。
