Pinterest 最完整行销攻略,女性市场不能错过的社群媒体

先前在〈选对Social Media 品牌跨境的社群网站行销指南〉就有初步介绍Pinterest这个在美国很夯的社群媒体。不过目前台湾使用Pinterest的人相较于FaceBook、Instagram来说是少之又少,想必对这个社群媒体更是不了解。但是你知道目前在美国,Pinterest 是接触女性消费者最高CP值的媒介,所以,就算你自己不使用,请一定要认识”她”!

 

Pinterest是什么呢?

正如同它的字面意思,可拆解成「Pin」与「Interest」,也就是「钉住」「兴趣」,是一个以图片分享为主轴的的社群平台,利用剪贴簿的概念,透过布告栏的方式呈现,让使用者可以利用其平台作为个人创意与专案所需的视觉探索工具。

Pinterest 最完整行销攻略,女性市场不能错过的社群媒体

 

Pinterest 对品牌的重要性在哪呢?

Pinterest成立于2010年,成立后三个月之初只有3000个会员,不过在Pinterest开始在精品店等视觉元素相当重要的地方举办使用者聚会,并发起「Pin It Forward」活动后,使用者人数开始直线上涨,至今已吸引超过1亿名的活跃用户使用该社群。

而这群用户主要集中在美国市场,用户访问量高达7,580万人次。根据MillwardBrwon的调查,有87%的使用者习惯在Pinterest上找东西,买东西,而有85%的使用者是女性;此外,虽然年轻人使用的比例较高,18-29岁(34%),30-49岁(28%),但Pinterest使用者的收入偏高,而50-64岁和65岁以上的女性年龄层使用者的人数正不断地在扩张中。也就是说,品牌商可针对这些即将退休或已经退休的妈妈、单身女性、家庭主妇进行商品的推广,因为相对来说,她们拥有更宽裕的资金能够在Pinterst上看到喜欢的商品就马上入手,绝不手软。

先前提过,Pinterest 的使用者偏好与饮食美妆、时尚居家、健康健身的相关内容,所以如果你是此种类型品牌的话,更是不容错过经营一个品牌专属的Pinterest。

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Pinterest的潜力何在?

在2015年上半旬,Pinterest完成第三轮共3.76亿美元的种子募资,公司价值在不到一年的时间呈倍数成长,初估上看110亿美元,使得Pinterest成为全球估值数一数二高的公司。因此,品牌若搭上Pinterest急速扩张的顺风车,用心经营Pinterest社群,相信一定可以为品牌注入活水,创造无穷价值。

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