本文内容根据《谷歌搜索引擎优化初学者指南》和《SEO2019》整理而成，如需要详细了解具体例子和解释，请点击链接自行下载和购买书本详细阅读。
“搜索引擎优化就是让您的网站以最理想的姿态出现在搜索引擎的结果中 , 但是您的最终的服 务对象是您的用户而不是搜索引擎。” —— 《谷歌搜索引擎优化初学者指南》
SEO的目的虽然是让你的网站在用户搜索的时候出现在更前的位置以便于吸引更多的流量，但是记住我们的目的还是优化用户体验，通过提供高质量的内容，优化加载速度等都是为了让你的访客能有更好的体验，而不是为了优化而优化。
另外，搜索引擎优化只会影响自然搜索的结果 , 不会影响比如 Google AdWords之类的付费链接的结果。
1. 关键字研究
优化搜索引擎的第一步从研究关键字开始。怎么做关键字研究？我们可以通过几个地方去形成我们的关键字列表：竞品，团队成员头脑风暴，Google Adwords Account等。
- 分析竞品网页看他们的关键字，工具：
Free Keyword Density Analyzer Tool
SEO Tools & Resources To Grow Your Search Traffic
- 以下工具可以帮助你整理团队头脑风暴时形成的关键字：
Combine words for SEO, PPC & linkbuilding
Ubersuggest’s Free Keyword Tool, Generate More Suggestions
- 通过Google提供的免费工具看不同关键字的搜索量数据：
https://adwords.google.com/home/
Keyword research
- 其他付费关键字分析工具：
https://kwfinder.com/
https://ahrefs.com/
2. 站内优化
- 通过<title>标题标签表明搜索引擎页面的标题
标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。当用户在搜索引擎中搜索时，<title>标题将会出现在搜索结果中。所以，我们应该为网站的每一个网页创建准确描述页面内容的页面标题。每一个网页最好有独一无二的标题标签 , 这可以帮助Google将它和其他网页区别开来。
<title>Brandon’s Baseball Cards – Buy Cards , Baseball News , Card Prices</title>
- 通过<meta name>描述元标签为Google和其他搜索引擎提供了关于这个网页的总括性描述
为你网站中的每一个页面都创建各不相同的描述元标签 , 这样即使Google在网页上无法找到可以用做摘要的文本 , 也可以 使用描述元标签来生成摘要。 Character limit: 160 for meta description, 70 for meta title tags。
<meta name=“description” content=“Brandon’s Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events in”>
- 更友好的URLs
简单易懂的URL能够更加容易的表达内容，你的URLs最好类似于：http://www.seo2019.com/friendly-urls而不是http://www.seo2019.com/url.asp?q=1
- 使用更合理的网站导航让你的网站更易于检索和浏览
所有网站都会有它的主页或者“根”页面。这种页面往往是用户访问最多的 , 也是用户检索和浏览该网站的起始点。您应该思考一下如何更好地将用户从您的主页(根页面)带到有特定内容的页面。
准备好两份网站地图 : 针对用户的以及针对搜索引擎的。HTML网站地图能够帮助用户很容易地找到他们想看的内容 , 而XML网站地图能够帮助搜索引擎找到你网站上的页面。用户可以通过谷歌站长工具提交 XML 网站地图文档来让Google更容易地去发现并抓取您网站上的内容。Create your Google Sitemap Online
在首页中放上重要的链接，这样搜索引擎就能知道哪些页面是比较重要的。让用户尽可能容易地从主干页面找到他们需要的特定内容。导航中尽量使用文字链接，搜索引擎会更容易识别和抓取。
- 建立有用的404网页
用户偶尔会因点击失效的链接或输入错误的URL而访问一些在您网站域名下但并不存在的页面。 使用自定义404网页能有效地帮助用户回到网站中有效页面 , 这将大大提高用户体验。您的404网页最好能提供回到您网站主页的链接以及到您网站中热门内容页面的链接。
工具：
https://www.google.com/webmasters/tools/home
- 确保关键字自然的放入每个页面中
把每个页面重要的关键字放入页面的meta tags, h1 tags, image alt tags中，注意不要过堆砌关键字，要自然通顺的植入。可以用类似 Ubersuggest 这样的工具去找与页面相关的关键字，自然放到内容里。通过综合使用各种具有潜在搜索可能性的关键词 , 兼顾到不同用户的搜索习惯 , 那么您将会收到更好的效果。Google AdWords提供Keyword Planner这个工具能帮您发现和掌握关键词的变化动向 , 并了解每一关键词的大致搜索量。您可以考虑提供一些别的网站没有提供过的新的、有用的服务。您可以撰写一篇原创研究报告 , 一篇新的新闻采访或者某种能够发挥您的独特用户群的优势的方式 , 来吸引更多的用户。
- 分析和提高网站的加载速度
工具：
Pingdom Tools
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
https://testmysite.thinkwithgoogle.com/
尽量保证网站中的图像大小在200kb以下。
- 更加有效地使用 robots.txt 文件
“robots.txt”文件主要用来告知搜索引擎它们是否有权抓取您网站的特定部分。该文件一定要严格的命名为“robots.txt” , 并被放置在网站的根目录下。您可能不希望您的网站中的某些页面被抓取 , 也许这些网页在搜索结果中出现对于用户来说并没多大用处。 如果您想防止搜索引擎 抓取这些页面 , 谷歌网站站长工具中有一个非常好用的robots.txt生成器 , 它可以帮您生成这个文件。需要注意的是 , 如果您的网站使用子域名而您不想被抓取的某些网页恰好在一个特定子域名下 , 您 需要为那个子域名创建一个单独的robots.txt文件。
- 加重复内容加上canonical标签
如果你有新版和旧版的内容，你只想搜索引擎显示新的内容，可以通过加上canonical 标签去让谷歌知道你想要显示的版本。该标签在</head> 之前。
- 确保您的移动网站可被Google正确识别 – Mobile friendly
工具：
https://search.google.com/test/mobile-friendly
请创建移动网站地图并提交给Google , 以告知该网站的存在。与标准网站地图相同 , 您可以使用谷歌网站站长工具提交移动网站地图。https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=zh-Hans
- 使用简洁的代码
工具：
Markup Validation Service
- 合适的锚文本使被链接内容更易于传递
锚文本是链接上可以被点击的文字 , 它通常被放在锚标记 <a href=“…”></a>中。内部链接的锚文本 , 可以帮助用户和Google更好地浏览您的网站。
- 优化图片的使用
所有的图片都可以拥有一个独一无二的名字和“alt”属性 , 当图片因为一些原因不能显示的时候 , alt属性使您可以指定供替换显示的文字。如果您把一张图片作为一个链接 , 此时这个图片的alt属性就能起到与文本链接的锚文本相同的作用。优化图片的名称和 alt文本可以使类似Google图片搜索这样的图片搜索引擎能更好地理解您的图片。
将您的图片统一保存在一个单独的目录下 (比如 brandonsbase ballcards.com/images/) , 而不是将图片分散在网站的很多目录和子目录下。这样可以简化链接到您的图片的路径。
使用普遍被支持的图片文件类型——大部分的浏览器都支持 JPEG , GIF , PNG和BMP格式的图片。
- 有需要时使用Nofollow标签
当您在写文章并引用某个网站 , 但是并不想把您的声誉传递给它。例如 , 您正在撰写一篇关于垃圾留言的博客文章并打算揭发一个最近经常在您的博客上恶意留言的网站。为了籍此提醒其他的网站提高警惕 , 您把该网站的链接包含在了您的文章中 ; 但是 , 您显然不想将自己网站的声誉传递给这个作恶的网站。那么这时候使用nofollow再合适不过了。
3. 建立外链
- 把网站加入高质量的黄页中
https://www.manta.com/add-your-company
LinkedIn Add your business registration
Angie’s List Business Center Home
Deals, Quotes, Coupons, Advice from Local Merchants
http://www.citysearch.com/world
Yelp for Business Owners
- 查看竞品的外链
SEO Tools & Resources To Grow Your Search Traffic
Marketing Search Engine and SEO Backlink Checker
https://moz.com/researchtools/ose/
- 在Youtube上上传视频
确保关键字和链接在描述中出现
- 联系高质量的网站建立友情链接
keyword useful links
keyword useful resources
keyword useful sites
keyword recommended links
keyword recommended resources
keyword recommended sites
keyword suggested links
keyword suggested resources
通过邮件主动联系高质量的行业相关网站寻找外链机会或者是投稿到其他网站。 通过类似于Hunter的第三方工具找到大量的联系方式，把找到的联系方式放入表格里，使用工具去发送和管理联系。
工具：
https://tinyurl.com/link-clump-chrome
Find email addresses in seconds
Hunter (Email Hunter)
A simple solution for email outreach.
Link Building and Digital PR Tools – BuzzStream
https://ninjaoutreach.com/
Pitchbox | Influencer Outreach & Link Building Platform for SEO Teams
反向查看提到过你网站的其他网站：
Real Time Search – Social Mention
Media Monitoring Made Simple | Influencer Marketing Platform
- 充分利用 Search Console
使用网站站长工具可以帮助您发现可能存在的问题 , 会帮助您的网站在搜索结果中有更好的表现。网站站长们可以 :
看到网站哪个部分被Googlebot抓取时存在错误；告知Google您的XML网站地图文件；分析和生成robot.txt文件；删除已经被Googlebot抓取的URL；设置首选域；发现标题和描述元标签的问题等。
- 慈善和公益
为非营利机构 Search for “site:.org + donors” or “site:.org + sponsors” in Google 提供捐款，询问是否能在其页面加上您的链接。
- 加入商誉促进局
BBB: Start with Trust® | United States, Canada, and Mexico | Better Business Bureau®
- 买一个高质量的二手域名做成你的博客
Where businesses are bought and sold – Flippa – Market place for buying and selling websites
Sedo-世界领先的域名交易平台 – Buy and sell domains
4. 社交媒体
建立品牌的Facebook, Twitter, Linkedlin, Pinterest, Instagram官方账号
5. 本地SEO
加入到Google My Business， 尽可能的提供更多的信息包括description, category associations, images and videos等。
https://www.google.com/business/
在网站的建立联系页面，在页面的H1 or H2 标签中加上你的名字，地点和电话等重要联系方式。
加上 schema.org 标签
工具： https://schema.org/LocalBusiness
鼓励客人留下好评。
最后：
其他分析工具推荐
Take a Tour of Our Ranking Tool – AuthorityLabs
World’s Best SEO Tools and Free Search Software
Call Tracking – Phone Call Analytics for PPC, SEO, and Direct Marketing
CallTrackingMetrics – The Only All-in-One Call Tracking & Contact Center Solution
Optimizely: The World’s Leading Experimentation Platform
Crazy Egg Website Optimization
参考：
《谷歌搜索引擎优化初学者指南》
《SEO2019》by Adam Clarke
