Google Search Console教学,SEO必学网站管理工具

Google Search Console(前身是Google Webmaster Tool, GWT 网站管理工具)是用来监测你的网站在Google搜寻引擎中表现结果的工具,它可以告诉你,在近期的90天内,你的网站内容点击次数、曝光次数、点阅率最高的是哪些网页,人们使用哪些关键字找到你,以及你的网站排名在Google的搜寻结果是第几名。

使用Google Search Console的目的如下:

  • 确保Google可以了解你的网站内容,以及它如何读取你的网站内容
  • SEO成效分析,优化搜寻排名
  • 监控和处理错误的网页以及垃圾讯息,维持你的网站有良好的内容表现
  • 哪些网站连结到你的网站
  • 你的网站在移动装置上的表现

而当你将你的网站绑定Google Console之后,你将可以看到以下的资讯:

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在第一个搜寻结果优化的部分,这篇文章《Rich Snippets 复合式资讯卡是什么?让你SEO搜寻结果更丰富》有教你如何使用及操作。而最重要且最有价值的部分,则是在第二大区块「搜寻流量」,这个部分主要是分析在过去90天内你的网站SEO成效,包括整个网站的内外部连结、在Google搜寻引擎中的表现,行动装置的优化等。

第三个部分Google索引以及第四个部分检索,主要是告诉你目前Google看待你的网站状态,比方说目前你的网站有多少个页面、近来移除了哪些页面、伺服器跟网站以及网页内容是否正常、Google在读取你的网站资料花了多久时间、每日检索你的网页数目等。

你或许会觉得拥有Google Analytics的资料就已经够了,但Google Search Console所提供的几个资料,若没有绑定GA帐号,GA没办法告诉你的,包括你的哪个网页曝光次数最高、点击率、点阅率以及平均排名。

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如果没有绑定Search Console的资料,你将没办法做更好的SEO优化,更何况,这是Google免费提供的功能,怎么能不好好利用一下呢?

 

设定Google Search Console

1. 申请绑定:进入画面以后,请输入你要分析的网址

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2. 验证资格:当你输入网址之后,Google会请你验证身份。如果你无法上传HTML档案认证,也可以选择其他方式来验证你对于网站使用权的身份。

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3. 将Google Search Console加到帐户中:看到这个画面表示你所提交的网站已经通过Search Console的验证,但是你必须将此资源加到你的帐户里面,Search Console才会开始为你分析网站的资料。Google Search Console教学,SEO必学网站管理工具

4. 进一步设定你的Search Console帐户:只要跟着Google的指示,就可已完整你的设定步骤。

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资料剖析

接下来,将会由Search Console的上至下为你解读主要报表的功能及相对应的意义。

在「资讯主页」的部分,可以看到你的网站目前在Google搜寻结果中的表现,简单来说,这有点像是DashBoard,告诉你整个概略情况,第一个检索错误对应到左边侧栏的检索中的分析资料,搜寻分析则是在搜寻流量下的内容。

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注:「Sitemap」是一种可供网路检索器 (例如 Googlebot) 使用的档案,能够让这类程式知道您的网站上有哪些可检索的网页。 Sitemap 不仅可为检索器提供协助,还可提供中继资料 (例如网页资料异动的频率,有助于检索器判定检索频率),以及针对搜寻引擎不易剖析的内容 (例如影片或图片档案说明)提供详细的相关资料。

参考资源:Google Search Console 管理Sitemap

 

1. 搜寻流量

搜寻分析是在搜寻流量中最重要的部分,透过这个报表,你可以自行选择想要分析网页的主要内容。包括「点击次数」、「曝光次数」、「点阅率」、「排名」,这4个只有在Google Search Console才能看到的内容。此外,还可以根据网页、国家/地区、使用装置、日期做查找的另一个维度。

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你可以了解,使用者都透过哪些字词搜寻,而进入到你的网站。曝光次数代表使用者在搜寻相关字词时,看到你的网站的次数;而点击次数则代表使用者在搜寻时,看到你网站的内容点击的次数,点阅率则是以点击次数除已曝光次数所获得的结果。

比方说
如果在1000次曝光下,有5个使用者点进去你的网站,点阅率就是5÷ 1000 × 100% = 0.5%。

举例以下面这张图来说,你可以看到cifshanghai的网站使用者透过哪些关键字(amazon 台湾、亚马逊 台湾、seo、跨境电商、amazon台湾)来到我们的网站。

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看到排名第二的「亚马逊 台湾」,在这个图表后方,其数值代表的意义是:在近28天内 [最多只可以看到90天内的搜寻结果],当使用者搜寻「亚马逊 台湾」的时候,cifshanghai的网站在使用者面前出现的次数(曝光次数)达8,870次,而看到它出现在搜寻结果中,又点进去网站的累积人次(点击次数)有2,206次,而点阅率则是以点击次数除以曝光次数乘以百分比计算之(点阅率:2206÷ 8870× 100% = 24.87%)。

最后一个「排名」所代表的意义则是,当使用者输入关键字搜寻时,平均而言,你的网站会出现在Google搜寻排名的第几个位置。以同样的例子来说,如下图所示:当使用者输入「亚马逊 台湾」在Google搜寻的时候,他们将会看到cifshanghai的网站是在第3到第4个搜寻结果。

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若输入的关键字是热门的关键字,通常在搜寻结果的第一个跟第二个会是广告栏位。接着才是Google演算法的自然搜寻流量排名。透过无痕视窗的搜寻结果,你可以看到上面这张图,cifshanghai的网站在「亚马逊 台湾」是排名第3个。

而若将搜寻条件更改为「网页」,你则可以看到你的网站有哪些网页特别受欢迎。一样可以看到点击次数、曝光次数、点阅率和排名。

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当你知道大部分的使用者到你的网站来获取哪些资讯的时候,你就可以将其放进未来的规划里,让网站提供使用者想要的东西。而透过「排名」,你也可以知道网站中的哪些内容有努力的空间可以排到Google搜寻结果页面的第一页或是第二页,优化整个网站的内容,是非常实用的功能。

 

而在搜寻流量中还有几个其他比较主要的功能,包括「连至您网站的连结」、「内部连结」以及「行动装置可用性」。

在「连结至您的网站」这个部分,你可以看到哪些网站有最多的连到你的网站的连结、连结的数量,以及他们连结的网页内容是什么。

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在「内部连结」则是可以看到自己网站内容互相连结的情形。对于Google搜寻引擎来说,SEO的优化不仅包括外部的连结(别人指向你的网站),同时也包括你的网站自有的内部连结,你的网站内容是否可以环环相扣。
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最后则是检查行动装置的可用性。基于现在人们使用移动装置越趋频繁,你的网站对于移动装置的友善程度也是Google计算的重要指标之一。这个资料可以告诉你,你的网站目前在行动装置上的网页呈现情形,若有错误可尽快找到并排除,以免影响你的网站Google排名。

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2. Google 索引

接着来看到Google索引的部分。这部分显示Google机器人抓取你的网站多少的资料,遭封锁的资源有几个,以及你的网站异动情形(移除的网址)。

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主要是检查网站的安全性问题,是否有恶意的连结需删除,或是网站上的异动Google是否有察觉。

 

3. 检索

检索则是更进一步地去看你的网站伺服器、网址是否正确,以及在桌机、智慧型手机的表现情形。
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如果有错误的,可以进行勾选修复。

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检索下的「检索统计资料」,则是告诉你Google机器人在你的网站上的活跃程度。包括机器人每天检索你的网站之网页数目、他花多少下载你的网站内容以及下载网页所需要的时间。基本上你没办法控制这个数值,但你可以从图表的高低峰看出Google是否有准确抓到你网站变动的地方。

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比方说,当你的网站内容有大幅异动的时候,Google在每日检索的网页数目和下载的千位元组数可能会变高,这是很正常的。但如果在你的网站下载网页的时间变长了,你则需要想想,可能是什么原因让Google下载网页所需的时间变多,因为这可能涉及到你的网站速度变慢。

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一般来说,你不太需要担心这部分的数值,只要你的网站有在定期更新内容,你只要检查Google有没有抓到你的网站更新即可。

如果不放心的话,你可以进入到「Google模拟器」,直接看到Google什么时候完成了重新检索你的网站,你也可以直接输入有更新内容,但Google尚未读取的网址要求Google撷取你的更新内容。

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最后Sitemap的部分前面有提到过,简单来说,就是让Google更方便了解你的网站内容。如果有出错,可以使用新增/ 测试sitemap提交新的内容。

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【结语】

如果你对Google Search Console 还有很多疑问,欢迎到Google官方网站的连结找更多的答案希望这篇文章能够让你更了解Google Search Console在做些什么事,又能够如何帮你的网站做SEO的优化!当然,一定要搭配Google Analytics才能让你的优化更上层楼囉!

最后小叮咛:Google Search Console的有效期限是90天,优化网站是一个持续不间断的过程,如果你有认真更新,最好是能够每个礼拜看一下网站的表现,或是至少一个月应该要看一次,才不枉Google免费提供给你那么多的资源,让你的网站能见度能够更高,并且提升网站的搜寻引擎排名。

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