好了啦，靠脸书 referral 流量吃饭的你、你、还有你，可以稍微擦干眼泪了（稍微喔）！
六月底，脸书来个「Friends and Family 优先」的震撼弹，让动态消息充满亲朋好友的贴文，粉丝专页一个个沉入伸手不见五指、深不见底的远洋大海中，比快龙、超梦、大葱鸭还要难遇见（要被做成烤鸭为何还要自备大葱呢这么没自尊）。提升使用者体验固然是 Facebook 强调的重点，但别忘了粉丝专页可是 FB 的衣食父母广告收入来源啊～让小编们欲哭无泪，对脸书真的有好处吗 Zuckerberg 你说说呀你说说！
Facebook 演算法调整：提升与个人相关的资讯性内容（informative content）
这一个多月来低靡的粉丝专页触及率，在 Facebook 方面也造成一些压力，昨天（2016.8.11）FB 官方从善如流，推出一个新的演算法机制，增加「与个人相关的资讯性内容」的贴文触及率，简单来说，就是又一个增加粉专贴文呈现在民众眼前的新机制！
Facebook 如何决定哪些贴文属于你个人会有兴趣的资讯性内容？FB「动态消息品质计画」（Feed Quality Program）的数万名群众在阅读各种贴文后，将之评分 0 到 5 分，从「资讯空洞」到「富含资讯」，Facebook 则将这些人为评分归纳的结果纳入演算法中。最近刚释出的「惩罚骗点击的标题」演算法，也是根据人为评价（心情反应、不满的留言等等）进行调整。
如何增加贴文的资讯性？
那么大家最在意的焦点，当然是如何因应本次演算法变动，提升贴文给予粉丝的「资讯性」呢？
- 资讯性内容是因人而异的：有人喜欢看球赛，有人喜欢食谱，有人觉得政治新闻很重要…所以贴文提供的资讯须针对粉丝兴趣来设计。
- 资讯要具有新颖性或讨论性：让粉丝觉得得到新资讯，并引发讨论的观点。如果你的专页常常转贴趣味网路内容、或热门网路文章，这些贴文缺乏新颖性，无法得到这次演算法的青睐。
- 资讯要能拓展对世界的了解：让粉丝觉得更了解世界，或是增加新知。
- 增加粉丝与贴文的互动：包含按赞、分享、点击、增加贴文阅读时间等等。
- 分析洞察报告：高互动的贴文可能被 FB 视为富含资讯，分析你的洞察报告，并且增加这一类的内容。
- 调整调整社群的内容策略：内容策略绝对是现在刻不容缓的社群经营重点，推荐社群内容经营 – Facebook 粉丝团策略线上课程，看完可以得到超多启发啊～～（dcplus 会员登入后，可直接在页面里上课）
演算法调整对粉丝专页的影响
Facebook 表示，这次的调整主要是让贴文呈现的顺序重新安排。关于贴文触及数，不会有太大幅度的变化，某些专页的推荐流量可能会有微量增加，某些专页也会因此减少。用白话文来说，就是虽然不是大变动，但比起上个月以来的惨况，也是不无小补啊～社群编辑们多少利用一下吧！
（本文原刊载于dcplus数位行销实战家，cifshanghai跨境电商顾问获授权转载）
【免费下载】FB行销全攻略：从粉丝团经营到广告投放
