这篇文章要告诉你，网站连结优化为什么重要？对排名有什么影响？要怎么建立网站的内外部连结？又要怎么找到那些高品质的反向连结，邀请他们连结到你的网站？
2017年，SEO Power Suite团队曾向628位做SEO的专家做过调查，不论是帮别人代操、提供SEO顾问服务或是自己有in-house SEO团队的专业人士询问关于建立连结这件事，有超过7成以上都相信，「连结」是影响你的Google排名的重要指标，而其中又以反向连结（Backlink）最为重要。
想要在网路世界中插下胜利的红旗，你肯定得了解Google搜寻引擎的运作方式。Google的愿景和任务就是希望使用者只要透过网路就可以找到他们想要的资讯。因此，当你的网站拥有越多的外部连结，或是当有越多网站连到你的网站，那就表示，你的网站肯定是个资讯丰富的网站，或是，有内容对使用者来说是实用且有价值的。
根据调查指出，Google的排名演算包括了你的网域是否是安全（约24%）、你的网站连结在特定的页面受欢迎的程度（约22%）、是否有外部连结回连到你网站的特定页面（约20%）、网页的关键字（约15%）以及你的主机、网站的点击率与流量和社群相关指标，分别占了5~7%。
所以，在你要为网站建立连结之前，你应该要先想想你的网站是不是有做到符合Google的愿景了呢？像是
- 你的网站是够有料、有组织化的内容吗？
- 你的网站有提供实用且有价值的资讯吗？
Moz 的调查显示，美国大约有37% 的企业主每个月在外部连结建立所建立的投资费用在1 到5 万美元不等。如前所述，连结确实能刺激你的Google 排名，甚至还能因排名向前而提高转换率，但，在付费连结的建立你必须小心不可违反Google Penguin 的规范，否则将会赔了夫人又折兵。
连结的基本概念
在计算反向连结的权重时，Google 将考量以下几个因素：
1. 网站的权威性：
如果你是一个自营媒体，比起像是华尔街日报、纽约时报的网站回连到你的网站，跟很多个没没无名的部落格回连到你的网站，你觉得Google 会怎么分配反向连结的权重，哪些连结对搜寻引擎来说是比较有影响力的？
2. 网站的相关性：
比方说，你是一个专门贩售保养品的网站，如果有跟贩售宠物商品相关的网站连到你的网站，这对Google 来说，可能对你的排名不会起太大的作用。你需要的反向连结来提升你的排名关键是：以保养品或美妆试用的知名部落客、专售保养品的平台推荐、甚至是知名的美妆爱好使用者的Youtuber，对你的网站排名帮助才会比较大。
3. 连结的位置：
你的反向连结被放在他人网站中的什么位置也很重要，这概念有点类似于广告版面。当你的连结被放在越明显的地方，它可能获得的点击就会越高，为你带来的影响力也就越大。比方说，若你的连结被做成一个CTA ，肯定是比被放在内容一段文字中的底线蓝字连结来得更引人注目。
4. 连结是可被编辑的吗？
连结是单纯的网址？还是用其他的文字在上面说明，点选字样之后才进入到你的网站？如果只是单纯地贴上网址，或是随机出现在平台上的个人资料里，那么这个连结可能对Google 来说的效用并不大。但若是根据你的网站内容给予文字定位，并且与你的网站息息相关，那么这对Google 来说，连结的相对效力就比较大。
像是如果在其他的网站上，TransBiz 的官网连结字样是：把商品卖到美国Amazon ，找TransBiz 就对了，比起直接连结「TransBiz 跨境电商智库」，可能会对使用者在搜寻 「台湾Amazon 」时的排名有所助益。当你为连结命名时，对Google 来说正是协助它辨识资料的另一个索引指标，因此Google 当然也会将其视为考量的项目之一。
但要小心，若有客座投稿的情况时，不要过度强塞关键字，否则也很容易带来反效果，会被Google视为是恶意的连结。如下方的例子就有点过度推销自己的网站，不断地强调结婚戒指、最好的戒指，甚至是把wedding这个字样都加上连结，不禁会让人想说：你是要告诉别人「结婚」的名词释义吗？
基本的网站连结（Link Building）建立
1. 网站本身的内部连结：
当你的网站内容够丰富且多元时，你可以在其他主题的内文中告诉读者你的网站还有其他与该类主题相关的内容，让使用者在阅读时，可以进一步针对他们有兴趣的主题在你的网站上挖宝，展现你的网站作为知识库与专家的角色。
2. 网站本身的外部连结：让使用者从你的网站连结到其他的网站。
一般来说，我们都会希望让读者可以停留在自己的网站时间越长越好，但是在什么样的情况下，你会让使用者从你的网站连结到其他人的网站呢？比方说当你引用统计资料、原文研究，你会希望提供自己的数据或是诠释相对应的佐证，让使用者可以针对你的内容检视其正确性，或是让他们在该网站上能对相关议题有更多的延伸（因为你所连结到的网站，可能是在该主题或是数据分析上更精辟、专业的）。
3. 其他的网站回连到你的网站：
除了网站本身的内外部连结之外，其他的网站回连到你的网站才是在Google排名「连结」的这个指标里最重要的事情。网站自身的内外部连结，是予以进入你的网站的使用者基本的印象建立，但对搜寻引擎来说，当有别的网站也连结到你的网站的时候，这就表示你的网站对在网路上的其他使用者来说，是有价值的。当然这些连结必须要是：真实的、与你的网站内容关联性大的、该网站也是有权威信的，对你的网站排名来说助益才会比较大。
Moz的研究发现，在Google搜寻引擎排名前50大的网站，有99%的网站都有至少一个具有权威性的网站回连到他们的网站。当然，这并不代表如果没有其他网站将连结指向你的时候，你没办法获得Google的排名，但如果你想要让你的网站出现在搜寻结果的第一页，你会需要至少一个高品质的反向连结。
看看你的网站连结做得如何？
检查你的网站目前连结建立的状况
透过Google Search Console，你可以在「搜寻流量」看到的「连至您网站的连结」以及「内部连结」。
在「连结至您的网站」这个部分，你可以看到哪些网站有最多的连到你的网站的连结、连结的数量，以及他们连结的网页内容是什么。如果发现有可疑的、不相关或是不适当的反向连结，你可以断开连结，避免影响到你的关键字排名。
在「内部连结」则是可以看到自己网站内容互相连结的情形。如前所述，对于Google 搜寻引擎来说，SEO 的优化不仅包括外部的连结（别人指向你的网站），同时也包括你的网站自有的内部连结，你的网站内容是否可以环环相扣。
３种回连连结的类型
1. 自然连结：网站或是页面看到你的网站内容觉得不错，他人主动分享回连。
2. 主动出击找伙伴协助连结建立：比方说寄email邀请对方可以将你的网站或是有价值的内容放在他的网站或是网页上，与类似的受众共同分享好资讯。
3. 自己创造的连结：可能是客座投稿、论坛的留言、部落格的留言、个人的资讯等。
怎么开拓我的连结？
看看SEO专家怎么说？
根据不同的SEO 团队的评比，他们认为获得网站连结回连最有效的方法是：影片、社群分享、实际的采访、付费购买、提供原创的研究型资料。
SEO 专家认为，要让网站中的外连增加，最重要的还是创造出让使用者想要回连的内容，而呈现的方式可以是非常多元的型态，包括文字、图片甚至是资讯图表、影片等，而连结是贵在好而不在多。
此外，则是要主动出击，比方说在你的社群发布网站新的内容与资讯、透过与友站的联系做转载的分享，或者是透过找到坏掉的连结内容，告知原作者连结修复的问题并补上自己相关制作的内容供对方参考。
如何透过内容行销有效获得连结？
1. 补足利基市场的内容缺口：
当你发现某个议题很热门，但是却似乎有那么些不足的地方的时候，你可以透过不同形式的内容呈现方式，走出属于自己的一条路。只是，如果你想要长期经营你的网站，那么资料的完整性和关键字的安排就必须透过时间的酝酿才有机会展露头角。
想想你的潜在客群会做什么样的文字内容搜寻，把自己当作是同样的角色，看看搜寻的结果都是哪些类型的内容，从搜寻结果的第一页、第二页，你大概就能够勾勒出一个图像，然后试图找到内容的缺口。要怎么做呢？以下这个实例跟你分享：
因此他在Google 搜寻引擎上输入「employee wellness program ideas 」、「wellness program 」以及「Corporate wellness programs 」等，潜在客群可能会使用的关键字，看看现有的搜寻结果都是些什么样的内容。
结果他发现，搜寻的结果大部分都是PDF 档案，没有细节的内容执行方法，只有条列式的说明，此外，也缺乏视觉化的内容像是图片、资讯图表甚至是影片（视觉化资料能增加使用者的涉入程度）。
除了发现第一页的搜寻内容太无趣以外，他还发现大部分的网站内容都只写了10 个左右的健身计画方法，而他相信维持身材的方法绝对不只有10 种，因此他设立了一个目标，想写出120 个健身的方法。不过，120 个维持身材的方法也不是随便想就可以想出来的，因此他请他的员工接洽健身专业的人士，询问他们维持身材的方法，而大部分的专家都很乐意分享他们的经验。
此外，他也接洽了一些在健身领域的部落客，告知他们自己的想法，并邀请部落客分享自己的健身经验而从他们的回应中发现了一些实用的方法可作为撰写题材。除了将这些部落客跟健身专家的意见放入他的清单，内容的安排上搭配高画质的图片与影片让读者能够阅读如此长篇的文章，同时确认内容是有趣、易读的。
而在文章的开头则是用了小的测验来吸引使用者投入，另一方面也顺便搜集统计资料，此外还提供PDF档案，让读者可以学到最重点的方法。
你以为这样就结束了吗？No！坐在那边守株待兔是没办法让你的内容产生惊人的影响力的。
除了上述的努力之外，他还主动联系了其他相关领域的部落客，跟他们分享自己写的好文章。首先找到他们相关的主题内容文章，除了先赞美对方提供了优质的内容之外，一方面也推广自己的内容，根据不同的网站结构，或是希望对方可以把连结出现在延伸阅读里，或是希望对方直接推荐或是客座投稿，让更多可能对这个议题有兴趣的读者可以看到。
2. 视觉化资料：
将资讯图像化是近几年来很夯的资料数据呈现方式，当你找到一个市场上大家都在讨论的议题，并且将复杂的资料数据化成简易的图像搭配文字说明的时候，或许那将是带来无限反向连结的超强手法。
比方说《图文不符》正是透过这样的方式让粉丝团人数不断壮大，创办人认为在资讯混乱的网路世代，可以将他的知识专业透过简易的文字和图片，传达给人们正确且重要的讯息。『弭平资讯落差，并创造更多沟通的可能』是他们的核心价值，希望可以透过图像化的资讯将难解的社会议题激起共鸣、让大家更了解和关注。
他们的理念是：结合时事、知识、投资三大元素，运用日常累积的知识来解读企业经营模式与科技新知，借此丰富生活并进而培养投资嗅觉。资讯图表的主要分类以「产业知识」、「民生议题」、「投资理财」以及「企业沿革」这四大类为主，但网站的内容十分多元，包括各大产业新知、图解财经、专题企划，分别以文字、影片跟资讯图片等视觉图像吸引使用者阅读网站中的内容，自我精进学习。
3. 终极深度指南
跟清单懒人包类似的就是终极深度指南，因此整体的内容相较之下就会比清单懒人包来得更丰富、内容更多，因为你会想要尽可能地解决使用者所有的问题与疑问。比方说，TransBiz有许多免费资源的电子书：FB行销全攻略：从粉丝团经营到广告投放、电商口碑行销全攻略，意见领袖网红行情揭秘、Email行销全攻略 ……等都是以「全攻略」做命名，希望读者可以在我们去芜存菁集结成册的电子书里，习得更多更数位行销相关的知识。
【实例分享】
对于一般的电商网站来说，要建立连结或是产生这样的终极指南并不是一件容易的事，毕竟谁回想要将内容回连到一个都是商品的网站呢？Matt Lawry当初也很懊恼，不过结合了上述的几个概念，它做出了一个关于澳洲琴酒的终极指南（Australian Gin: The Ultimate Guide (Plus 17 Must Try Gins)）。
这个主动出击让Matt不仅获得了这篇文章的许多回连，并且也带动了他的琴酒销量。现在，当你在搜寻引擎输入「australian gin」的时候，你会看见这篇文章出现在搜寻结果的第一页第四名的位置（2017.09.13搜寻）。
4. 提供原始研究的数据内容：
原创的东西想必就是全世界都没有，只有你有的内容。因此只要你拥有原始研究的数据内容，而这个内容切合时事议题或是打破大众传统的迷思，你将其制为资讯图表或是透过视觉化的图像资料做呈现，稍微加以分享，想必也是会有一大群认同的人抢着转发。甚至，你也只要写一般性的文章（图文解说）或是使用部落格文章呈现，透过关键字的优化、找到特殊的族群市场帮你分享，你一样可以获得许多的反向连结。
5. 案例分析：
拿前面的健身计画来说，在网路上你一定可以找到一大堆关于要怎么执行健身计画或是教你怎么健身的方法，但是当你再将内容限缩到实际上这些写的人有真正执行，并且把过程记录下来的，肯定是少了一大半。因此，你能不能成为那个真正建立健身计画，将其详尽记录，告诉你的读者，你真的透过了这些方法一步步的完成了你的健身计画，过了多久的时间，你做了哪些努力，达成什么样的成效？这样的内容，对读者来说才会是很有说服力的，因为你自己就是最好的见证—当然，仍要秉持着真实不作假为原则和方向。
以TransBiz来说，愿景是希望能帮台湾更多的厂商或是企业卖到美国的Amazon，因此我们的专业是在美国Amazon的代营运。从创立以来，TransBiz的网站持续分享数位行销的资讯和Amazon的一手消息，不过一直到2017年的6月我们才将为客户所做的成果以文章的内容形式呈现。
除了厂商重新塑造品牌的过程需要时间之外，整个行销方式的转变与突破也都需要时间的累积才能看到成效，再加上服务的客户产业非常多元及客制化，要有完整的话说从头实不容易。
两年多来，TransBiz服务的客户有20多个，目前成熟的案例有二：
- 代工厂转型品牌案例：Kavallerie
- 品牌扩张海外市场：Mamaway
除了内容行销之外，还有什么方法吗？
1. 找出使用你的资源，但却没有置入连结的网站或网页
并不是每个网站在提及他人的内容时都会回连到对方的网站，因此你可以透过Buzzsumo找到有哪些使用者是连到你的网站内容，特别是图片、资讯图表、整理表格，但却没有标注图片的来源。同样地，你可以主动发email联系对方，请对方将网站的连结加到他们的网站上。
而这边要注意的是，当你在寄送此类型信件，不论是邀请别人回连至你的网站或者是标明资料来源，最好的时机是在当地的下午时间。为什么？因为一大早，正如你的办公email一样，他可能每天早上进公司就有数不清的email要看，而待到下午的时候，则比较容易注意到新进的邮件，也才会给予回覆。否则，你的电子邮件很有可能就这样葬送在茫茫的电子在件海里了。
你可以在Google 的新闻上输入rebrand as…，你会找到成千上万的企业易名或是重新塑造品，转到新的网址，不论是保险和金融业、科技和移动装置产业或是行销机构等。你可以看看有哪些与你相关的公司或是企业主曾经改过网站的内容、换过品牌的名称，特别是那种非常大型的公司，在新闻的地方或是直接在搜寻引擎上输入以下几个关键字：“service not available”、“page no longer exists”、“this website is no longer updated”、“no longer available”、“website closed”，然后透过刚刚告诉你的工具将那些页面失效的连结找出来。
你还可以用 Ahrefs 和Majestic SEO等工具找到这些停摆的网站。若你发现一个与你相关的网站，曾经有非常高的人气，你就可以透过waybackmachine，查看过去在该页面上的内容，找到他的演变历史，然后建立一个跟它内容类似的网页在你的网站或部落格上。
如果你不知道要用什么工具找对方的电子信箱或是联络方式，你可以使用工具：hunter.io和ViolaNorbert.com 。透过对方工作的公司或是网站的网址，找到里头成员的email。
3. 将合作伙伴的Logo放在你的网站上
虽然我们并不希望使用者到我们的网站以后，向外连结到其它的网站，但为了要让你的网站被看见，同时也让浏览者更信任的你的网站。若你有内容或是业务上的的合作伙伴，都可以将他们的网站放在自己的网站上，特别是那些规模很大又具有知名度的合作对象，（前面有提过，Google对于具权威性的反向连结是很重视的）。当你将别人的Logo与连结放在你的网站时，你也可以写信邀请对方协助，将你的网站曝光在他们的网站合作之处，借用他们的反向连结和流量来为你获得更多的曝光和点击。
4. 到第三方平台分享你的内容或留言
不论是客座投稿、或是到很各大知名的论坛，或是到像Quora、Meduim等第三方的网站上发言，都能够建立你网站或网页的反向连结，因为在发布内容时，你势必会提到自己的网站或是网页，在文字或是个人档案中分享你的网站或网页，如此一来就算是成功地拿下一城。当然，你在任何地方发表的言论或是回应都必须要言之有物，而不是只是为了建立你的反向连结而胡乱留言一通，否则很容易办判读成垃圾发言。
5. 发布新闻稿
如果你的内容很值得被发布成新闻，比方说可能你的商品获得了什么样的奖项、你为客户做到了多少的营收、你如何成功塑造了什么样的产品的销售量、你的商品很独特，就可以写一个类似于新闻稿的内容并找到合适的平台推广。以美国来说，可以透过PRweb 的付费主动发布内容，媒体可以在该网站上取用使用者张贴的内容资讯，而这些引用PRweb的平台则会为你的网站带来更多的反向连结。
6. 在社群平台上出现并分享
前面提到，推广你自己的内容很重要，因此，你当然不能错过每个让自己的网站曝光的机会，除了使用人们常会使用的社群媒体之外，也要在个人资料处填写你的网站网址或是网页内容，作为反向连结的一个指引。而当你在社群媒体上发布妳的网站更新内容的时候，也不要吝啬邀请读者分享你的内容，当然，最好的方式是，你所分享的内容都是跟你的主要业务有关的，是你的TA需要、觉得实用又有价值的。
恭喜你，读到最后了！
【结语】
若你想要为网站带来更丰富的连结，在网站上持续更新有价值的内容是绝对必要的，但还有更重要的另外两件事是，你要生产出值得被排在搜寻结果的前几名的内容以及自我行销推广内容。从这篇文章的内容中，我想你大概也略懂略懂关于创造好的内容是多么重要的事情了吧？因为有好的内容，你才能有更多的连结！在Moz的一本非常经典的电子书，教使用者如何提升Google排名的时候， Cyrus Shepard说：
「你应该要有90%的努力去创造出好的内容，再用10%的时间去建立连结」
不要怀疑，现在就开始生产优质、值得被分享的内容，让你的网站连结壮大吧！
