RankBrain-你需要了解的第三大排名因素

去年谷歌宣布,RankBrain是继内容和外链后第三个最重要的排名因素,随着谷歌算法的改进,RankBrain在2018年将变得更加重要。


那么问题是,RankBrain究竟是什么意思,我们怎么能优化它呢?

 

1什么是RankBrain?

RankBrain是一个人工智能机器学习系统,帮助谷歌对其搜索结果进行排序。



RankBrain-你需要了解的第三大排名因素


简单的来说,RankBrain简单地衡量用户如何与搜索结果互动,根据用户与搜索引擎的互动对结果进行排序。


例如,假设你在谷歌搜索“冷煮咖啡”。


RankBrain-你需要了解的第三大排名因素


第2个结果看起来特别好,所以你点击它。


当你点开文章发现…哇!这是你读过的最好的关于咖啡的文章,所以你阅读了整片文章看的非常仔细。


RankBrain将会注意到这一点,这是证明这个网站内容满足用户搜索意图的一个信号。


相反,假设你做同样的搜索,但是这一次,您点击了另一个结果,发现内容很糟糕,几秒钟后,你就从页面上跳出来。


RankBrain-你需要了解的第三大排名因素


RankBrain也会注意到这一点,如果有足够多的人迅速从这一结果中跳出,谷歌可能会降低这个网站现有的排名。


如你所见,RankBrain专注于两件事:

1. 搜索者在你的页面上停留了多长时间(停留时间 Dwell Time)

2. 点击你的结果的人百分比(点击率 Click Through Rate)


我们分开来说


停留时间

停留时间=谷歌搜索者在页面上花费的时间,数据证明,RankBrain对停留时间的关注非常多。


事实上,谷歌RankBrain在加拿大的负责人最近证实,谷歌使用“停留时间”作为一个排名信号。


最近由SearchMetrics公司进行的一项行业研究支持了这一说法。他们发现,谷歌首页搜索结果的平均停留时间为3分钟10秒。


拥有很长停留时间的页面往往排名最高,这并非巧合。如果你仔细想想,这是有道理的:如果你花了很长时间在一个页面上,你很可能是喜欢那个页面上的内容,页面内容非常深入有吸引力你认真看完文章。


自然搜索结果点击率(CTR)

网页CTR会提高站网页排名,如果该页面获得高于平均水准的CTR,我们就会认为该页面应该获得排名的提升,即便它排在靠后的位置”


这并不意外,用户点击多的结果肯定是用户喜欢的(排除作弊情况),反过来说如果没有人点击你的结果,为什么谷歌要把它放在第一页呢?


那么我们需要做两件事情


  ● 让你的用户在网站上停留长的时间

  ● 让你的搜索结果获得更高的点击率


如何让用户在我们网页上停留较长时间


#1全面、深入内容赢得用户的停留时间


在过去,谷歌会分析你的页面,看你用了多少次特定的关键词。换句话说他们把100%的注意力放在你的页面内容上。因此,谷歌蜘蛛会访问你的页面,查看你的关键词是否出现在你的页面上:


  ● 标题标签

  ● URL

  ● 图像ALT文本

  ● 描述标签

  ● H1标签


公平地说,现在他们仍然在看那些东西,但是今天的谷歌比以前聪明多了。


因此,他们不再只衡量内容,而是关注环境。


谷歌的一项工作是向用户展示最好的结果,在大多数情况下,‘最好的结果’并不是一个用关键字填充的内容。


相反,最好的页面涵盖了整个主题,有了深度的内容,谷歌搜索者可以在一个地方得到他们需要的所有东西。


事实上,字数越多有深度内容在谷歌中排名最高


RankBrain-你需要了解的第三大排名因素


那么,你怎样才能写出谷歌想要看到的深度内容呢?


只需简单三步


首先,发布至少2000字的内容。这样你就可以覆盖谷歌搜索者需要知道的所有内容,更长的内容(如最终指南和较长的博客文章)


其次,需要在内容中加入图片,视频,信息图表等多媒体。优化网站排版,让内容更丰富有吸引力,尤其视频可以大幅度增加用户停留时间。


最后,在内容中添加LSI关键字


LSI关键字是与页面主题紧密相关的关键词和短语。


当谷歌在你的页面上看到这些LSI关键词时,谷歌会想: “太棒了!这个页面很好地涵盖了这个主题。”


如何找到LSI关键字?  


这里有三个简单的方法可以找到它们:


首先,使用一个叫做LSI Graph.的免费工具。


RankBrain-你需要了解的第三大排名因素


只需将目标关键字输入到工具中,它就会显示出一系列与该术语相关的LSI关键字:



其次,使用“谷歌”搜索你的目标关键字,然后在搜索结果的底部查看“与…相关的搜索”部分相关搜索


RankBrain-你需要了解的第三大排名因素

最后,你可以通过Google关键字规划师,SEMrush等关键词分析工具来查找,方法如下:


在SEMrush中输入关键词,然后选择 Related Keywords


RankBrain-你需要了解的第三大排名因素


然后,扫描结果这些都是LSI关键字,我们可以合理的在文章中分布这些关键词,不要重复使用同一个关键词。


如何提高点击率


提高点击率不仅可以提高网站排名也可以帮助我们获得更多有效流量,提高我们网站的ROI。


提高点击率的几个技巧,其实就是提高搜索结果用户可以看到的信息。


  # 1使用有吸引力的标题


标题是用户最先看到最明显信息,我们需要写让用户看了忍不住点击标题。


  ● 使用数字


我们已经见过有非常多的网站标题当中使用数字,但是把这种效果还是非常的好的,因为这个数字可以暗示文章的信息和价值,让标题更加的真实更有说服利力。


18 Proven Techniques to Build More Muscle in Less Time


28 Ideas for Content Upgrades To Grow Your Email List


  ● 使用一些高级形容词


比如  effortless,painstaking,incredible,essential,absolute,comprehensive  ultimate 


The Ultimate Guide to Eating Healthy on a Budget


  ● 使用一些技巧方法类词汇


reasons,principles,facts,lessons,ideas,ways,secret,tips and tricks.


18 Proven Techniques to Build More Muscle in Less Time


  ● 使用 Why How What  开头


Why Spirulina Makes You Smarter


How SumoMe Changed My Business


  ● 使用对比效果


How to Increase The Traffic to Your Website (Without a Marketing Budget)


#2 有价值的描述标签


描述标签要给读者一个点击你的原因,提供给他们需要的东西。


可以在描述中加入这些内容


1.Learn more {your topic} when you click now


2.Looking for more information about {your topic} ? We got you covered. Click here now to learn more.


3# 使用简短描述性的URL


使用可描述的固定链接,让用户可以了解你写的内容。


RankBrain-你需要了解的第三大排名因素


4# 使用Adwords或Facebook广告测试多个标题点击率


5# 添加Rich Snippets


Rich snippets可以让我们的搜索结果脱颖而出,展示更多信息,提高我们的点击率。


RankBrain-你需要了解的第三大排名因素


6# 添加Breadcrumbs面包屑导航


Google已经将面包屑导航整合到搜索结果里面,可以显示导航每个层级的名称对于提高用户体验来说,是很有帮助的。


RankBrain-你需要了解的第三大排名因素



总结

RankBrain的作用就是解读文字背后的需求,更注重用户对搜索结果的反馈,所以用户体验会变得越来越重要。尤其是对首页竞争比较激烈的关键词,大家内容都很好,怎么评价谁更好,那么还是用户说了算,所以只有高质量的内容是不够的,在保证内容高质量的同时还要让更多人喜欢我们的文章。


RankBrain-你需要了解的第三大排名因素

免费咨询

  • 强强QQ QQ 强强微信 17751509131 颖颖QQ 点击这里给我发消息