如何进行网站诊断来提升SEO效果以及用户体验（9个步骤）

如果你从未诊断过你的网站，那么是时候开始做网站诊断了。网站非常复杂，问题可能会一直存在，除非你定期审核网站，否则你可能永远不会发现这些问题。

就在几个星期前，Twitter上有人提醒我关于Ahrefs博客上的问题：

现在，虽然针对我的博客，这无疑是一个小问题。但我看到过许多大企业，小企业，都存在着更为严重的网站问题。

在本指南中，我将教你如何进行简单的网站诊断，以提高你的SEO效果，用户体验，甚至可能是你的收入。

但首先，让我们确保你们了解网站诊断是什么。

什么是网站诊断？

网站诊断涉及检测用户体验以及各种SEO技术问题。

通过网站诊断你可以找到问题的原因，类似下放这些：

1. 阻碍你的网站获取更多的自然搜索流量;
2. 阻碍你的获客以及转化;
3. 让访客感到困惑;
4. 技术不全面。

当然，找到这样的问题只成功的一半。然后你得学会如何修复它们。

幸运的是，对本指南中讨论的问题的大多数修复过程都是不言自明的。当然，我会尽力将一些复杂的问题解释清楚。

开始网站诊断

如果你是Ahrefs的用户，那么比可以在Site Audit（网站检测）中建立一个新的工程。

这里有一个关于如何使用的视频教程。

Site Audit（网站检测）有什么作用？它可以帮你检查网站的每个页面上可能存在的一百个多个SEO错误。

重要：为了充分利用这篇文章，我建议打开选项以检查外部链接的HTTP状态。

如果你不是Ahrefs的用户也不需要担心，虽然推荐进行网站诊断，但不是必需的。

本指南中还会涉及到以下的工具，你可能需要准备一下：

• Google Ana­lyt­ics（谷歌分析工具）
• Google’s Mobile‐Friendly Test Tool（谷歌移动端友好度检测）
• Google Page­Speed Insights（谷歌页面速度查询）
• Yoast SEO (如果你在使用­Word­press程序)
• Read­able / Gram­marly（语法纠错类工具）
• Google Search Con­sole（谷歌站长工具）
• 还有你的大脑! （这个也是最重要的工具）

在开始诊断之后，我还得提两件事情

1. 本文的网站诊断流程是针对初学者的。在检查网站时，其实可以查找到几乎永无止境的事项列表，其中一些内容可能会比较复杂。我有意集中一些比较直接的问题进行讨论。这并不是说这些问题不重要，而是它们是困扰许多站长的常见问题。

1. 诊断不仅仅是关于SEO的。如果这就是你所追求的，并且你不介意处理更复杂的东西，那么请查看我们的SEO诊断指南。不过，下面提到的许多诊断事项都会对SEO产生影响。如果你是新手，又想在Google中获得更高的排名，本指南会是一个非常好的开始。

让我开始吧。

1. 检查你的导航菜单

想象一下没有导航栏的网站。找到你想要的任何东西都会很困难。

这就是为什么你需要确保有导航菜单，而且对访问者有意义，有必要的。

有时候，即使你的导航菜单对于熟悉你网站的人看起来符合逻辑，但是你的访问者可能觉得它不那么友好。

现在请你看着自己的导航菜单，并问自己如下几个问题：

• 简单清晰吗？
• 它链接到我所有最重要的页面吗？
• 是不是有些不必要的东西？
• 如果用户有疑问，我是否让用户轻松与我联系？

如果上方这些问题你的网站存在的话，那么你应该重新审核一下网站的导航菜单了。

为了做到这一点，需要勾勒出一个网站的框架。这样才能看到什么是重要的，什么是不重要的。你可以使用像 Slick­plan 这样的工具来实现。

2. 检查移动端友好度

你知道吗，有超过49%的用户会使用手机浏览网站。

这就意味着，可能流浪你网站的用户大部分是手机端用户。

此外，近60％的谷歌搜索都是在移动设备上完成的——这是2016年的数据；它现在可能更高了。

换句话说，你需要一个适合移动设备的网站。如果不这么做你可能就疏远了大部分的手机用户。

使用Google’s Mobile‐Friendly Test tool（移动端友好检测工具）来测试你移动端是否符合用户体验。

我建议你对自己的主页面做一个测试。如果您的主页是适合移动设备的，那么你网站的其他部分也可能也是如此。

但是，如果您的网站有多种页面类型，可能需要多测试几页。

例如，有在Shopify上运行的电子商铺页面，以及在WordPress上运行的博客页面等。

如果它目前不适合移动设备，并且你了解到有大量访问者使用移动设备，那么你应该聘请开发人员来解决移动端友好的问题。

3. 检查你的Robots.txt文件以及Sitemap（网站地图）

Robots.txt是一个简单的文本文件。它告诉搜索引擎能和不能抓取哪些页面。

站点地图是一种XML文件，可帮助搜索引擎了解你的网页以及网站的结构。

如果你有robots.txt文件，则可以通过 yourdomain.com/robots.txt 进行访问。

站点地图的网址应位于robots.txt文件中。如果不是，请检查网站根目录中的XML文件。

长话短说，这两个文件如果你都具备会很好，但这不是强制性的。

如果你有一个小网站（十页以下），那么我不会太担心。

但是，如果你正在使用WordPress，你可以使用像 Yoast SEO 这样的插件来轻松创建robots.txt文件和站点地图。

不使用WordPress？在Google上搜索 “robots txt creator”（创建robots.txt工具） 或 “sitemap generator”（网站地图生成器）。有许多有用的免费工具可以让制作的过程变得非常简单。

推荐阅读：Word­Press网站SEO优化 （简单）实操指南

4. 检查确保自己使用的是Https

HTTPS意味着网站是安全的。即，与站点之间的数据传输是加密的。你可以轻松的看到网站是否在使用HTTPS，因为在浏览器URL栏中会有有锁状图标，并且URL会以 https:// 开头:

如果你的网站不是这种情况，那么你没有设置SSL证书（即HTTPS）。

为什么HTTPS很重要？主要归功于它的安全性。未加密（HTTP，非安全）数据可能被截获和被盗。此外，HTTPS是Google排名要素之一。早在2014年谷歌就就这么说过。

HTTPS对如下类型是至关重要的：

• 网站有在线付款功能（绝对必要）
• 网站有在收集用户数据（推荐）
• 试图在谷歌获取更高的排名（谁不是！？）

如果你还没开始使用HTTPS，那么你得获取一个SSL证书。流程十分的简单。

好消息是，你可以免费的获取SSL证书。 Lets Encrypt 是一个提供免费SSL证书的非营利组织，它得到了业内一些最大的参与者的支持，包括谷歌。在2019年，没有理由不使用HTTPS。

但即使已切换到HTTPS，你可能还会遇到一些相关的技术问题，例如：

• 页面存在非HTTPS的内部链接
• 混合内容（即，通过HTTP加载图像等特定文件等，即使它们位于HTTPS页面上）
• Canon­i­cal­s从设置的是非HTTP­S链接

现在，这可能听起来像技术行话，确实如此。

但是，如果您开始使用Ahrefs 的Site Audit（网站检测），你可能会发现我们用最简单的方式将你网站说出现的问题给展示出来。

步骤：Site Audit > project > Overview

网站检测 > 工程 > 概览

检查任何HTTPS相关的问题

点击问题右侧的 “？”问号按钮，你就可以看到详细的问题解决建议。

你可以把方案提供给技术人员让他们协助去解决。

5. 确保网站的加载速度足够的快

谷歌表示，网站加载时间超过3秒的话，53％的移动访问者会选择离开。

谷歌还表示，网站速度是2010年的排名要素之一。 换句话说，网站加载速度至关重要。

幸运的是，谷歌有一个免费的工具来检查页面速度，叫做PageSpeed Insights（网页速度检测工具）。把URL粘贴到输入框，这个工具会给桌面和移动设备提供“速度得分”的评估。

往下看之后就会看到谷歌给出的速度优化建议。

同样，这些都是需要技术人员支持。任何优秀的开发人员都会知道如何解决这些问题。

我建议你在 Page­Speed Insights（网页速度检测工具） 中检查您的主页作为起点，因为这样可以让你了解整体网站的速度。

然后，您可以检查其他页面以查看页面级别是否存在任何速度问题（例如，大量大型图片文件等）

Page­Speed Insights（网页速度检测工具）的问题在于您一次只能检查一个页面。如果您的网站有数十，数百甚至数千页，那么工作量可能会比较庞大。

这里提供一个好的解决方案：在Ahref­s的Site Audit（网站检测）中寻找“Slow page”（慢速页面）的问题选项。

Site Audit > project > Inter­nal pages > Per­for­mance

网站检测 > 工程 > 内部页面 > 网站表现报告

点击后方的数字就可以查询所有速度较慢的页面。

如果您有很多速度较慢的页面，像上面截图中的网站所做的那样的话，首先你得从一些核心的页面开始排查。其中一种方法就是按有机流量的多少，从高到低进行排查。

这些页面都是你网站中自然流量价值最高的页面。

同时，还可以使用Google Analytics（谷歌分析）检查哪些页面在转化率/收入上最有价值，并确定排查问题的优先顺序。

6. 检查内容质量

无论是博客文章还是简单的 “关于我们” 页面，里面的内容都应该是高质量的，并且对你网站的访问者有价值。这意味着：

• 内容充足
• 能够提供有用信息
• 没有拼写和语法错误（提示：使用Gram­marly检查）
• 易于理解（提示：使用 Hem­ming­way 或者是 Read­able）
• 阅读体验好（多分段落）
• 不是另一页的重复

如果你的网页相对较少（少于20页），你可以轻松地手动检查以上所有内容。

逐页加载页面并通读它们，修复可能出现的任何错误。

针对页面数量较多的网站，没有太好的解决办法，所以建议是按照下面的维度，排列处理优先级。

• 按照页面的重要程度
• 内容质量有明显问题的页面

第一个很容易。使用Google Analytics（谷歌分析）或Search Con­sole（谷歌站长工具）查找流量（或转化价值）最多的网页，并先排查这些网页。

如果没有使用这些工具，请尝试使用Ahrefs Site Explor­er（网站分析）中的 Top Pages（热门页面）报告。

其中会把网站上的网页按估算的搜索流量排序从高到低进行排列。

Site Explor­er > enter domain > Top Pages

网站分析 > 输入域名 > 热门页面

至于有明显内容质量过低的页面，其中一种方法是找到那些文字内容比较低的页面。这个Ahrefs Site Audit（网站检测）可以做到。你只需访问 Con­tent Qual­i­ty（内容质量报告）即可。

Site Audit > project > Inter­nal pages > Con­tent qual­i­ty

网站检测 > 工程 > 内部链接 > 内容质量报告

重要：低字数的页面并不总是低质量的。但是，一般来说，50字的页面不会提供与500字的页面相同的价值。

你可能还注意到上面截图中的内容质量报告中的另一个错误：Duplicate Pages with­out canon­i­cal （没有规范的重复页面）。

相信“重复页面”很容易理解。这些页面可能与其他的页面完全相同或非常相似。 没有设置­Canon­i­cal 这个可能需要技术人员支持，但不用说，这些问题都需要解决。

推荐阅读：重复内容 — 谷歌站长帮助

7. 检查网站的错误页面和链接

错误（无法打开的）页面和链接会导用户体验降低。

以下是访问者在网站上访问错误页面或者链接时可能看到的内容：

结果可能会导致，用户觉得你的网站不活跃，过期，甚至是不值得被信任。

庆幸的是这样的问题很容易被解决。

失效页面：一般网站上的页面不再存在时，就会出现失效页面。有时，这些失效链接会有一些指向的内链，还可能有一定的外链数量。

你可以通过 Site Audit（网站检测）来找到这些错误的页面。

Site Audit > project > Inter­nal Pages > look for 4XX errors

网站检测> 工程 > 内部页面 > 寻找4xx的错误

失效链接：一般是第三方资源删除了对应页面，就会导致失效链接的出现。

同样，你可以通过Site Audit（网站检测）来解决

Site Audit > project > Exter­nal Pages > look for Exter­nal 4XX errors

网站检测 > 工程 > 出站链接 > 寻找外部4xx错误

推荐阅读： 如何寻找并修复错误链接（重新获取链接权重）？

8. 寻找明显有问题的标题和描述的页面

你网站上的每个页面都应具有唯一的标题和描述。

不确定这些是什么？标题和描述会显示在谷歌搜索结果当中，像下方这样。

传统的针对这里的SEO建议可能是这些：

• 在标题标记中包含目标关键字
• 将目标关键词添加在描述中
• …结束

这些建议并没有本质的错误。如果你可以自然的包含你的关键字，那么就可以这么做。

但是，这不是你的标题和描述的主要目的。

从SEO的角度来看，主要目的是能够诱使搜索引擎用户选择你的页面而不是其他结果。这就是你如何从当前排名中获得更多流量，并且这页被认为是间接影响排名的要素。

在开始修改之前，你需要先做一个诊断，寻找如下几个类型的页面：

• 没有任何标题或描述的页面
• 没有唯一标题或描述的页面
• 标题和描述太长的页面
• 包含多个标题或描述的页面

你只需要使用 Ahrefs Site Audit（网站检测）中的 HTML Tags（HTML标签报告）就可以查看。

Site Audit > project > Inter­nal pages > HTML tags

网站检测 > 工程 > 内部页面 > HTML标签报告

Ahref­s和任何其他工具都不能告诉你你的标题和描述是否吸引人。

你必须自己判断。但是，如果你是Search Console（谷歌站长工具）的用户，我可以给你支一招：在Search Console（谷歌站长工具）中查看效果报告，查看获得大量展示但点击率较低的网页。

由于这些网页有很多展示次数，它已经展现在谷歌搜索用户的面前。问题是没有人点击这些页面，这可能表明这些页面的标题和描述存在一丝丝问题。

推荐阅读：如何打造一个完美的SEO标题（4个步骤）

9. 检查孤岛页面

孤岛页面指的是那些不在你内链结构中的那些的页面。

这些虽然存在于你的网站上，但你的访问者无法找到它们，因为你没有内链链接到这些页面。

更糟糕的是，谷歌搜索引擎无法看到它们——也就是说，除非它们在你的站点地图中，或者你之前已经链接过它们，或者它们有一定的反向链接才会被谷歌发现。

好消息是孤岛页面问题很容易修复。

• 你可以：删除它们（如果没有价值）
• 将它们加入到你的页面中（使用内部链接）

但在你做到这一点之前，你需要找到它们，这可能具有一定难度。

我的意思是，如果访问者和谷歌找不到它们，你能找到么？

嗯，有一个孤岛页面通常存在的地方——网站地图。 但是，我在那里加上“通常”这个词是有原因的。

如果你使用像­Word­Press中的Yoast SEO这样的插件来生成你的站点地图，其中应该包括孤岛页面。

但是，如果你使用的工具可以抓取你的网站并从中创建站点地图（例如，尖叫青蛙），那么孤岛页面可能无法被抓取到。

在这种情况下，你就需要手动从CMS或Web服务器下载页面列表。

假设孤岛页面存在于你的网站地图中，那么第可以通过 Ahrefs 的 Site Audit（网站检测）功能找到它们。

Site Audit > project > Inter­nal pages > Incom­ing links > Orphan pages (has no incom­ing inter­nal links)

网站检测> 工程 > 内部页面 > 内部链接 > 孤岛页面（没有内部链接指向）

之后你的工作就很简单了，删除这些页面或从你网站上的适当位置进行内部链接的建设。

最后总结

以上所有内容都是非常基本的。同时你应该关注许多其他技术和页面方面的问题。

我在本指南中已经多次提到过Ahrefs Site Audit（网站检测），我最后再说一次，这是深入挖掘和诊断网站、并寻找潜在问题的最佳方式之一。

更好的是，你可以让这个工具定期自行抓取检测。

如果SEO是你最关注的渠道，那么你可能要看下我们的16步网站SEO诊断，或者是看下方的视频。

译者，Park Cheng，魔贝课凡联合创始人