内容行销是长期经营网站SEO的关键，好的内容行销能够提升网站的Google排名，对电商网站来说，排在产品相关关键字的第一页能让你的网站增加曝光率和流量大增，是非常重要的投资。但是你一定很好奇内容行销要多久才能带来实际效益呢？要多久才能冲到Google搜寻排行的第一名？又为什么内容行销如果这么好的话，你的网站似乎没有因为做了内容行销而有所起色？这篇文章为你解答！
如果你还不知道什么是内容行销，那么建议你下载我们的内容行销全攻略免费电子书！在书里面除了为你解密cifshanghai的内容行销怎么做之外，也提供实用的内容行销工具，从六个不同的面相帮助你做内容行销的规划。
内容行销要多久才见效？
如果你要做「内容行销」（content marketing），那么首先你得要有一个觉悟：「内容行销不是速效药」。
内容行销并不像广告投放那样立竿见影，它是一个持续且累积的过程，在你不断给予主要目标客群或是你想要的阅听人实用且有价值的资讯过程当中，培养他们成为你未来的潜在消费者－「要怎么收获先怎么栽」。
内容行销的创始者Joe Pulizzi表示，如果能持续生产具有一致性、实用性的内容，平均而言，在15-17个月后你可将内容变现。
而在其他的报告中则指出，不论你的产业类别或是市场大小，都至少需要6个月以上的时间才能去评估内容行销的效用，而站外的内容行销则需仰赖近两倍的时间才能去评估内容行销的效用。
让我们从Google搜寻引擎排名的结果来看一下做内容行销这件事情到底需要花多久的时间努力？
就Ahref从2百万个随机关键字中的调查结果发现，在关键字搜寻排名进入到前10的网站，平均架站的时间都超过2年以上，排名第一的甚至将近要到3年。
事实上仅有22%、架站年龄为1年的网站进入到关键字搜寻的结果前10名：
而在Google排名前10的搜寻结果中，网站年龄不到1年的百分比都不超过5%：
所以大概要花多久的时间，才能让网站排名到Google的第一页？从下图的调查中你会发现，网站的权威性评比（Domain Rating，DR）高的，占关键字排名前10的比例相对也比较高，但是在抽样调查中，网站架设年龄在1年内，关键字搜寻又冲到前10名的平均比率只有5.7%。
你可以看到在这些网站年龄不到1年，挤进Google关键字前10大排名的网站，他们平均要花费61-121天才能让搜寻结果出现在Google的第一页。不过不要忘记，仍然有94.3%的网页他们没能挤进google搜寻的前10名。
再进一步看到关键字的搜寻声量结果：你会发现，这些架站年龄一年的网站要挤进
高搜寻声量关键字排名的前10名，只有0.3%
再进一步去看这些冲到Top 10的网站，在低搜寻量的关键字中冲高排名仅需2~4个月的时间，不过在高搜寻声量的关键字中，平均起来有将近七成也是要花到10-12个月，才能冲到关键字排名的前10名。
很显然地，要冲到Google关键字排名的前几名并不是一蹴可几，若是高搜寻声量的关键字，更是得花加倍的时间才有机会达到Google搜寻结果的前10名。不过别忘了，上述后续拆解的项目都是由那5.7%的「资优生」里面所揭示的细节资讯，也就是说有95%的网站是没办法在1年的时间里就获得那么好的搜寻结果。
除非你有非常强大的内容行销团队，帮你做内容行销策略规划，生产内容之外，还有做关键字优化和做好SEO。
为什么我的内容行销效果不好？
如果说内容行销至少需要6个月发酵，为什么你的网站做了很久的内容却没有起色？那可能是你忽略了以下5件事：
- 没有做好SEO优化
- 更新的频率不足
- 内容的品质不够好
- 主题和内容缺乏关联性或一致性
- 没有推广或是让内容更丰富
内容行销和搜寻引擎优化（SEO）两件事是息息相关的，如果你有很好的内容，但是没有考虑到使用者搜寻的方式，那么很有可能你的内容就像石沈大海般地没办法在众人前面呈现。在你做内容的时候，记得要花些时间去思考你的SEO，像是标题的优化（Google趋势、Google关键字规划工具）、Meta描述塞入关键字、图片的档名加上相关文字、避免重复的内容、加快网站的速度等。
至于内文的更新频率则和你的产业类别与内容行销策略有关，包括你的竞争环境、行销运算和现有资源，但切记不要滥竽充数，尽可能地维持内容的品质，并有一定的更新频率。根据Hubspot的调查，部落格更新频率达每个月15篇以上，比起没有更新的网站流量高出5倍。
在内容的部份你必须检视资讯的重要性、权威性、实用性、相关性和附加价值：
- 重要性：你的资讯对你的主要目标客群来说是重要的吗？
- 权威性：你的内容是有权威性的吗？你的独立观点能够让你的内容从对手中脱颖而出吗？
- 实用性：你的内容对主要目标客群来说是实用的吗？你的产品或服务是为问题提出解决办法跟资讯吗？
- 相关性：你的内容跟你的网站关联性高吗？是你的主要目标客群会搜寻的内容吗？会让你的流量增加吗？你的网站有多久没有更新内容？
- 附加价值：你所提供的内容是否能引起使用者思考、更深程度的参与，让他们跟你的内容有所互动？
最后别忘了，内容行销除了「内容」以外，还包括「行销」。
人们常见的一个错误观念是：只要生产够好的内容就能让网站有自然流量
这样想你就大错特错了！生产好的内容只是方程式的一半，你必须要丰富你的内容并且推广才能找到更多的潜在消费者，甚至更广泛地接触到你原先设定好的主要目标客群。在市场上，除了你在做内容行销之外，还有千千万万个对手啊！不论你的内容有多好，你都需要透过一定的「行销」（推广）让更多的人看见你，比方说：
- 部落格的定期更新与SEO优化
- 定期发电子报导流到你的网站最新内容
- 经营社群媒体，并且隔一段时间就重复排程
- 投放Facebook广告
- 寻找意见领袖帮忙
- 增加网站的外部连结：到高流量的网站分享内容或是成为合作伙伴
借由丰富你的内容并且加以推广，你可以将涉及的人群触角延伸地更广，加快内容行销的效用。虽然内容行销没办法获得即刻的效果，但确实能为你带来稳定且持续的好处包括：
- 增进搜寻引擎的排名
- 为你带来流量
- 增加转换率
- 增加营收
- 提升品牌意识
内容行销所带来的效应有点像是如下图所示的样子：在你发布内容的时候会有一波高峰，随着时间过去会达到一个低谷，接着再随着时间而稳定持续的增长，它会随着不同的时间点而有不同的变化。
在前面六个月你可能会得到以下的结果：
- 增加流量
- 增加文章回连次数
- 有很高的社群分享数量
- 被人们讨论的次数达到一个高峰值
而随着你不断地做内容行销这件事，你将会获得其他的益处，像是：
- 为网站带来稳定的流量增长
- 有更高的搜寻排名结果
- 增加和稳定一定的受众数量
- 更多的转换率
下面附上cifshanghai过去一年来持续精进内容行销的成果，我们目前有超过300个和数位行销与跨境电商相关的关键字排行在Google第一页的前三名，网站的自然搜寻流量过去一年来暴增了将近10倍，可以证明做好内容行销和SEO优化的长期的效益是会非常惊人的。
【小结】
你不能发布内容以后就坐在电脑前面等待它自己开花结果，守株待兔最后落得的下场可能就是看不见内容行销的成效，又觉得它没效。但只要耐心且持续的做这件事情，并且不断优化你的内容行销策略，生产有价值、可以被人们传颂的内容，相信你会发掘内容渗透的力量无限大！
