一年一度的愚人节行销就酱玩

一年一度四月一日的愚人节(April Fools’ Day)即将到来,在这天大家除了捉弄别人开开玩笑之外,近年来也备受重视,因为对行销业者来说,愚人节已经是媲美圣诞节的重大节日。举凡像是情人节或是圣诞节,在大众的观点中除了与情人或朋友共度欢乐时光外,这些充满商业气息的节日也是商人精心刻画的操作。对比于圣诞节及情人节,愚人节近年来在行销操作上也日益重要,究竟愚人节能怎么玩呢?让我们一窥究竟。

一年一度的愚人节行销就酱玩

 

在谈愚人节怎么玩之前,我们先来谈谈何谓Paid Media Earned Media

从商业的观点来说,这里的media其实可以解读为各式各样的流量管道。所以Paid Media就是泛指任何你花钱来购买流量的方式,像是最常见的网路广告版位(Banner)购买或是传统电视广告。而Earned Media顾名思义就是赚来的流量,透过一点小小的付出带来广大的影响力,白话一点就是假他人之手替你做口碑行销,像是部落客及网友撰写的食记与游记、网友的一小段推文或是网路影片的分享,这种不需靠我们花钱经营就能得到的流量称之为Earned Media,普遍人熟知的直销(Direct Selling)也是其中之一。

也许你会疑惑,操作Earned Media的CP值(Price-performance ratio)与Paid Media相比之下一定是比较高的吗?

那可未必。逻辑上来说以Paid Media导到Earned Media才是正确的操作模式,但在Paid Media所付出的成本也不容小觑。

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